Интервью





Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.

Форум

13 апреля

СМИ: Apple подала в суд на Swatch из-за использования слогана «Tick different»

Слоган «Tick different» Swatch придумала для рекламы часов с поддержкой бесконтактных платежей через NFC. Подобная функция Apple Pay используется в часах компании Apple.

Ранее Apple попробовала запретить Swatch использовать слоган, подав жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, но не смогла доказать правоту, получив отказ. Теперь компания собирается подать заявление в суд, где её ждёт проверка на достоверность товарного знака.

Кроме этого, Apple должна доказать, что более 50% населения Швейцарии ассоциируют слоган «Tick different» с брендом Apple.

Генеральный директор Swatch Ник Хайек (Nick Hayek) уже прокомментировал обвинения Apple. По его словам, схожесть двух слоганов является совпадением, а новый лозунг компании восходит к 80-м годам, когда Swatch проводила рекламную кампанию «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»).

Слоган «Tick different» созвучен со слоганом Apple «Think different», созданным для Apple Computer в офисе рекламного агентства TBWAChiatDay в 1997 году. Фраза использовалась в телевизионной и печатной рекламе компании вплоть до 2002 года.

C точки зрения грамматики, более правильным был бы вариант «think differently», однако Джобс настоял на использовании прилагательного «different» по аналогии с словосочетаниями «think victory» («думай о победе») или «think big» («думай по-крупному»).

 

Swatch не первый раз использует торговые марки компании Apple. В 2015 году швейцарский производитель часов получил патент на фразу «One more thing» («Ещё одна вещь»), ставшую легендарной благодаря основателю Apple Стиву Джобсу.

Кроме этого, Swatch лишила Apple права использования слова «iWatch», когда та планировала выпускать часы. В результате устройство получило название Apple Watch из-за того, что швейцарская компания зарегистрировала торговую марку «iSwatch».



Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте