Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


Форум

25 февраля 2011

«Главное — читать»

Справка PM

Евгений Кульков

Эксперт по новым медиа, специалист по интернет-продвижению. Журналист, писатель.

Евгений Кульков — приморский журналист. Работал в команде Вадима Дымова в книжной сети «Республика» (Москва), в издательстве «Третья Смена». Позже возглавил издательство «Популярная литература», где стал соавтором нашумевшей книги «Маруся». Руководил направлением трейд-маркетинга сети книжных магазинов «Буквоед». Занимался раскруткой официального журнала «Вконтакте» - «Вкурсе»



Интервью из архива

Владивосток стал стартовой площадкой для многих известных и успешных людей – в сфере бизнеса, науки, политики, журналистики, музыки… Но зачастую они покидают родной город и немногие возвращаются. Один из самых ярких представителей журналистской школы Владивостока Евгений Кульков (также известный как Сеня Мариенгоф) приехал в родной город и мы не могли не поговорить с ним. О том, с какой целью Кульков снова во Владивостоке, как обстоят дела с публикацией его собственной книги, а также о том, есть ли будущее у печатных книг и СМИ, Евгений рассказал нам в своем интервью.

PM Евгений… Или лучше Сеня?

 Без разницы. Хотя, Женя – лучше.

PM Хорошо, Женя. В прошлом своем интервью Вы говорили, что приезжаете во Владивосток, чтобы передохнуть, подумать, принять решение. Что на сей раз привело Вас в родной город?

 Работа. Что бы там не говорили паникеры с vlcrime и прочих сайтов, у Владивостока есть перспективы, и многие федеральные компании с заинтересованностью смотрят на наш портовый городок. Одна из таких структур и привлекла меня к работе на Дальнем Востоке. Кроме того, во Владике много друзей, которые знают мои возможности, и я с большим удовольствием сотрудничаю с ними. В свободное от основной работы время, разумеется. Сейчас, например, занимаюсь старт-апом нового интернет-проекта. Ближе к апрелю вы о нем обязательно услышите.

PM Нет ли на горизонте серьезных перемен, которые могут сподвигнуть Вас вернуться насовсем? Вы, кажется, говорили что-то о политике – не передумали?

 Недавно приятель упрекнул - мол, совсем родной город предал, даже прописался в Санкт-Петербурге. Глупости! Поскольку последние десять лет я в основном работал в Москве и Питере, возникало немало чисто житейских сложностей из-за владивостокской прописки. Поэтому то, что я стал жителем культурной столицы – это чистый прагматизм.

С другой стороны, я не склонен привязываться к конкретной географической точке. Мне нравится быть космополитом. Я там, где моя семья и, где интересная работа. Так что до тех пор, пока мне интересно во Владивостоке, пока здесь ценят мои умения, буду здесь.

Я уехал из Владивостока не потому что мне было здесь плохо. Поверьте, было очень хорошо – своя газета, куча друзей, перспективы. Но захотелось получить новые навыки и знания, получить опыт работы в крупных федеральных компаниях, вот я и уехал. Вернусь ли насовсем? Не знаю. Просто не загадываю.

Политика? А я разве говорил о своем интересе к политике?.. Странно. Мне кажется, в политику надо идти, будучи романтичным долларовым миллионером. Первое необходимо, чтобы не стать подлецом, второе – чтобы не стать подлецом в квадрате. Прагматики очень быстро сводят всё к лоббированию собственного бизнеса. А нищие, каким бы потенциалом совестливости не обладали, рано или поздно начинают воровать и брать взятки. Возможно, есть исключения. Но я таких политиков – увы – не знаю.

PM А Вы не романтичный миллионер?

 Да, я – романтик. Но нет – я не долларовый миллионер. И, если честно, не стремлюсь им стать. Меня вполне устроит, если я буду просто счастливым человеком, который знает, что семья и друзья не испытывают нужду.

PM Вы имеете большой опыт в книжном бизнесе - как издательском, так и книготорговом. Споры вокруг того, "умрет" книга или нет - не утихают постоянно. Что Вы думаете по этому поводу?

 Думаю, что в ближайшие десять-двадцать лет бумажные книги точно останутся. Но электронные форматы их все-таки потеснят. Причем, значительно. Это прогресс и с этим необходимо смириться.

Мне больше по душе бумажные книги, поэтому в моем «айпаде» только фильмы и музыка… Хотя нет – есть еще аудиокниги. Но это, скорее, исключение.

PM Есть ли перспективы у печатных СМИ?

 Спасибо за вопрос. Это интересная тема, поскольку я сам родом из печатных средств массовой информации. Всей душой за то, чтобы газеты не стали тупиковой ветвью, как неандертальцы, а благополучно перешли на следующей этап эволюции. И хотя последние несколько лет я занимаюсь тем, что называют «новые медиа», все-таки надеюсь, что печатные СМИ выживут.

Известный в мире эксперт по традиционным СМИ Хуан Антонио Гинер говорил, что есть несколько причин самоубийства газет. Перечислю их все: медленно меняться; печатать старые новости; не рисковать; ожидать новых результатов, делая то же самое; игнорировать читателей; ублажать политиков и бизнес; не общаться с читателями и сообществами; публиковать черно-белые иллюстрации; писать длинно и скучно; не внедрять инновации, не беспокоиться; ждать чуда. Те газеты, которые игнорируют хотя бы одно из этих правил, обречены на застой и мучительное вымирание. Чтобы не перейти к стагнации, необходимо меняться. На Западе, да и в России тоже, это понимают, поэтому многие бумажные СМИ уверенно сохраняют позиции. Они удачно кооперируются с интернетом, благодаря чему приумножают влияние и аудиторию.

Приморский газетный рынок пока особо не изучал, но то, что вижу, к сожалению, не радует. Появился «цвет» - это, конечно, плюс. Но уровень подачи материалов, да и сами материалы - увы, до уровня «жизнеспособности» не дотягивают. При этом местные интернет-ресурсы гораздо активней и интересней, за что честь им и хвала.

Резюмирую: если печатные издания хотят выжить, они должны меняться. При этом необходим системный путь к переменам, а не робкие попытки выродить креатив ради креатива. Если на шашлычную повесить вывеску «Ресторан», ничего не изменится. Надо нанять шеф-повара, изменить дизайн и меню. Иначе – добро пожаловать в ад.

PM На Ваш взгляд, Россия - по-прежнему самая читающая страна в мире или давно нет, и никогда не вернет позиций?

 К сожалению, уже давно не самая читающая. Безусловно, в стране много умных людей, причем, гораздо больше, чем пытаются нас убедить те, для кого ситуация в России предмет ерничества и откровенного стеба. Но некоторые просто не хотят читать книги. Они выросли в семьях, где литература не в почете. Они проводят свободное время у телевизора, а не с книгой. Вообще, напрягать мозги сейчас как-то не модно. Созерцательность – актуальный тренд: смотри картинки на экране и не напрягай нейроны. «Вялые нейроны» - это диагноз. А чтение – труд, как бы пафосно это не звучало.

Все начинается в семье. Именно семья в первую очередь, а во вторую – школа, калечат людей. Дома не читают, в школе заставляют – откуда взяться желанию читать?

PM Причем тут школа? В школе наоборот прививают любовь к чтению…

 Не всегда. Все зависит от учителя и оттого, как он относится к своей работе. Я, например, всегда много читал, благо мои родители любят и уважают литературу. Но за десять лет от «первого звонка» до «выпускного вечера» поневоле сменил десяток учителей. Были среди них педагоги, которые могли достучаться даже до тех, кто воспринимал книги исключительно в качестве подпорки для покосившейся мебели. Их имена и фамилии запомнил на всю жизнь – например, Галина Викторовна Лаптева – меня она научила ценить классическую литературу. Были и такие, кто напрочь отбивал охоту читать: их имена я, к счастью, забыл. Так что, отправляя детей в школу, интересуйтесь, кто учит ваше чадо.

PM А что, по-Вашему, следует читать?

 Да, все, что угодно. Главное – читать. Мне кажется, что фыркать при упоминании Дарьи Донцовой – это снобизм. Не нравится – не читайте. Но если вы привыкли отдыхать в компании книги, то почему бы и нет? Понятно, что подобное чтиво вряд ли поможет решить какие-то личные вопросы или чему-то научит. Но если нравится – нет проблем.

Мне доставляет удовольствие перечитывать классиков, видеть их с новой стороны. Я люблю перечитывать книги, с которыми познакомился лет десять-пятнадцать назад. Сейчас вновь коротаю вечера со Стругацкими. Очень люблю энциклопедии, научно-популярные издания. Они – правда, правда - вдохновляют. Интересно открывать для себя авторов, которые несколько лет назад были на пике славы, а сейчас как-то поутихли. Модным быть не модно. Вот я и выжидаю, когда о них забывают.

Так что – читайте. Это очень помогает разобраться в себе, в людях и в том мире, где нам уготовано жить.

PM В Приморье издательское дело практически не развито - издательств в полном смысле этого слова здесь практически нет. Это специфика региона? Почему на Ваш взгляд этот бизнес не развит в Приморье и возможно ли это изменить?

 Зачем? Для каких-то местных – региональных нужд есть типографии с возможностью печати небольших тиражей. Коли есть желание и дар, то лучше работать с московскими и питерскими издательствами. Там отстроенные отношения с продавцами, отработанная логистика. Я не вижу смысла в том, чтобы автор, талант которого может быть востребован всей страной, издавался в регионе, где он прописан. Алексей Иванов живет в Перми, но его книги выходят в Москве и успешно продаются по всей стране. И это здорово! Будь он эксклюзивом какого-нибудь пермского издательства, вряд ли мы смогли прочесть его замечательные книги «Географ глобус пропил» или «Золото Пармы».

PM Как продвигается написание Вашей собственной книги? Наверняка уже разрабатываете идеи продвижения? От чего вообще нужно отталкиваться при продвижении такого сложного продукта как книги? Какие средства, каналы информации могут быть задействованы эффективно?

 Первая книга, а я задумал цикл, как минимум из трех книг под общим названием «Чужое небо», уже написана. События в них, кстати, происходят во Владивостоке. Я публиковал ее с сентября по декабрь прошлого года в сетевом журнале «ВКурсе» в социальной сети «ВКонтакте». Результат меня вполне устроил: в среднем аудитория каждой из десяти глав составила 7-10 тысяч человек. То есть это именно те, кому книга понравилась и они ждали каждую главу. Сейчас занимаюсь редактированием повести. Очень трудоемкий процесс, так как я очень дорожу своей работой и хочу довести ее до совершенства. Параллельно пишу продолжение первой книги. Думаю, что в активную фазу переговоров с издательствами вступлю ближе к лету.

Что касается продвижения, то мне повезло, что я принял участие в создании первой книги проекта «Этногенез» под названием «Маруся». Ее тираж - свыше 250 тысяч экземпляров, так что мощный «бэкграунд» у меня есть. Поэтому мне не надо будет объяснять в издательствах, кто я такой. Это, разумеется, поможет. Кроме того, публикация в социальной сети уже стала идеальным продвижением. Многие авторы начинают с тиражей в 2-3 тысячи экземпляров, а у меня уже есть гарантированные 8-10 тысяч без всякой раскрутки. Идей много, есть даже оригинальная композиция к книге, которую написал наш земляк и мой друг Саша Иванов (он играл в группе «Тандем», сейчас пишет саундтреки к фильмам и собственные пластинки), но рассказывать о них я не буду. Рано.

Иллюстрация к книге Е. Кулькова «Чужое небо»




Если же говорить об эффективных каналах продвижения своих творений. То лучше социальных сетей ничего другого не вижу. Facebook, ВКонтакте, Tweeter, Одноклассники… Реализуйтесь!

PM Кстати, последние два года Вы активно занимаетесь «новыми медиа», в том числе и социальными сетями. Зачем? Это перспективно? Интересно?

 Очень интересно и очень перспективно. Соцсети со временем станут неотъемлемой частью повседневного окружения любого человека. Не берусь судить об опасности «прозрачного бытия», где все напоказ. Но люди хотят сужать рамки реального мира. Наш шарик не такой уж большой, как кажется на первый взгляд. Лично меня это обнадеживает. Если мы все на этой планете действительно находимся на расстоянии пяти-семи кликов друг от друга, значит, у человечества есть шанс на выживание. И на покорение звезд, о чем я мечтаю с пяти лет, когда впервые увидел фотографии других галактик.

С Евгением беседовала Софья Милова
Система Orphus

0
25 февраля 2011 в 12:20
|
Показать комментарий?
В пяти-семи кликах... Стоит правительству набрать заветный звоночек и вся страна останется без интернета и мобильной связи.

Далее. Сеня вроде с 90-х в компьютерной рубрике печатался, вроде человек компьютерно-грамотный. Те, кто дорвался до "Лайков" не вчера, а пройдя бум чатов и форумов, должен понимать, что соцсети - не истина в последней инстанции.
0
25 февраля 2011 в 12:43
|
Показать комментарий?
Я - романтик и оптимист. поэтому не верю в "заветный звоночек".

По поводу соцсетей - да, это не истина. Но истина где-то рядом :)
0
25 февраля 2011 в 12:38
|
Показать комментарий?
А еще момент! Читать книги, это, безусловно, дело хорошее, но безграмотность и дезинформация лезет и в печатные издания. Все сводится к тому, что читать-то, в принципе, можно, но вот доверять написанному... Принцип баранов - сначала в одну сторону все бегут, потом в другую. Манипулируют по указке правительства. То Сталин был тиран, уничтожил полстраны своего народа, то нас вырастил Сталин. То портреты Владимира Ильича висели в каждом классе, сейчас - Дмитрия Владимировича, а скоро и патриарх Кирилл будет между ними. Ладно, это немного не по теме, но вот недавно на глаза попалась "Мистер Твистер" - это конечно, полнейший коммунистический бред. А тогда - все злорадно посмеивались над мистером Твистером. Это я к чему - все это компостирование мозгов. И никогда не знаешь, где правда, а где - жестокая нае***.

Ессно, я говорю не о сортирных романах Донцовой.
0
25 февраля 2011 в 12:44
|
Показать комментарий?
Для того мозги и даны, чтобы научиться фильтровать :)
Плюс есть мнение людей, которым мы доверяем :)

"Мистер Твистер - бывший министр..." - да, помню :)
+1
25 февраля 2011 в 15:08
|
Показать комментарий?
Мозги - дело накопительное, все мы рождаемся с пустыми головами. И в какое русло будут направлять СМИ, печатные издания, нормы общественной морали и устои общества в целом - такое и останется у сформировавшегося мозга. Раньше мальчишки жалели что не были взрослыми, когда была русско-испанская война, а сейчас жалеют - что не были взрослыми, когда началась приватизация. Одна часть страны машет транспарантами "Мутин Пудак", а другая - их портреты в кабинетах развешивает. Так кто из них прав? Где же истина?
0
26 февраля 2011 в 3:31
|
Показать комментарий?
Истина там же, где обычно - посредине. Иначе говоря, ее нет. А если и есть, то она не буквальна - сиюминутна.
Хотя, конечно, все это риторика...
0
25 февраля 2011 в 16:16
|
Показать комментарий?
У каждого своя истинна и те "кухонные разговоры" особо не чем не помогут, другое дело, что происходит в арабских странах там как раз тики наглядный пример нынешней вертикали власти.
А по тему хорошее интервью, думаю полемика про соц. сети еще возобновиться
0
25 февраля 2011 в 19:56
|
Показать комментарий?
Интервью интересное, но кое с чем не соглашусь.
1. "Россия не самая читающая страна". Не факт. Те оценки, которые я видел, базируются на "бумаге" - бумажные книги, бумажные СМИ. В то же время много людей перешли на чтение сначала с КПК и телефонов, затем с ридеров и планшетов. Они в "читающей нации" не учитываются. Аудиокниги тоже под вопросом - это не чтение глазами, но в каком-то смысле тоже чтение. Время ускоряется и, скажем, ехать в авто и слушать книгу сейчас уже не мода, а часто необходимость.
2. "Гарантированные 10 тыщ сетевых читателей". Сетевые читатели не равны читателям реальным, тем которые будут покупать книгу в бумаге или в электронном формате. Если будет хотя бы треть от 10 тыщ - это уже хорошо, половина - вообще за счастье.
0
25 февраля 2011 в 22:29
|
Показать комментарий?
А как можно ехать и слушать книгу? Одно дело радио - там внимание нафиг не нужно, улюлюкает себе и ладно. А книгу? Ведь все внимание рассосредотачивается - ни на дорогу, ни на книгу. Или какие там аудиокниги, в одно ухо залетело, в другое вылетело?

Вот с КПК, согласен. Сам с него читаю, очень удобно. Неудобно только, что обычно понаделают электронные форматы с горой ошибок, левых перенос-ов и последствий OCR, когда текст превращ$%^ае mся в нечитаемую байду. Этим грешат не только варезные книги, но и вполне себе на коммерческих платных сайтах.
0
26 февраля 2011 в 9:52
|
Показать комментарий?
Можно ехать в качестве пассажира. Новость, да? :)
0
26 февраля 2011 в 3:36
|
Показать комментарий?
Спасибо.
1. Ценю ваш оптимизм, но современная статистика уже учитывает и продажи букридеров. Я работал в книжном бизнесе и могу точно сказать, что до западных объемов нам, ой, как далеко. США, как не удивительно, нас все-таки обогнали. Другое дело - качество и уровень книг, которые читают. Но это уже отдельная история.
2. Учитывая опыт моего друга Мити Глуховского, могу точно сказать, что сетевые читатели очень хорошие читатели. Они не только покупают бумажные книги, но и активно продвигают понравившегося автора. Будет интерес пообщаться на эту тему, расскажу много интересного :)
0
26 февраля 2011 в 10:27
|
Показать комментарий?
1. Даже если аналитика учитывает продажи е-книг с 5-6 оф.площадок (Литрес, Озон, Альпина и т.п.), она абсолютно не учитывает торренты и пиратские библиотеки. А там читателей не просто много, а очень много.
По объёмам - ничего удивительного, я считаю. Во-1, не учитывается "теневая книга" (торренты, пиратки и т.п.), которая всё же влияет на тиражи, во-2, элементарно англоговорящего населения раза в 2-3 больше, чем русскоговорящего.
По кр. мере в своём окружении - довольно разном - я не замечаю, что читают меньше, наоборот - люди, которые раньше читали меньше в бумаге, сейчас читают больше с ридера или слушают аудиокниги. Рынок уже изменился, а вот статистика не очень.
2. Да, сетевые читатели хорошие читатели, но не очень хорошие покупатели. Я знаю примеры не только Глуховского, пожалуй, если пороюсь в памяти - десятка 2 примеров как минимум вспомню. Но на каждый такой пример "сетевого популярного автора вышедшего в бумажный тираж" найдётся 9 примеров "сетевого популярного автора оставшегося сетевым". А то, как книга раскручивается, как правило, особого отношения к её содержанию и литературной ценности не имеет. Пример:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/5598096/
215 отзывов, большинство книгу не читали, но зато авторы обещали по 1000 руб. за отзыв :)
0
27 февраля 2011 в 16:20
|
Показать комментарий?
Вы сами ответили на свой вопрос :) Окружение - ключевое слово. Практически все мои близкие друзья и друзья жены живут за границей - Мальта, Британия, Канада, Австралия, Коста-Рика и так далее. Но это не значит, что у нас все население перебралось за кордон... Бесспорно, если вы общаетесь с интеллигентными людьми. то не мудрено, что они читают. Но я видел сравнительные данные по книжному рынку в РФ времен СССР и современной России - обвал огромный. При этом в тех же США падение не столь явное. В общем. можно спорить до бесконечности, но все-таки наши родители читали ГОРАЗДО больше.
Про сетевых читателей тоже спорить не имеет смысла. ибо лучше оперировать фактами :) Давайте, дождемся публикации "Чужого неба" (первой книги), и поглядим :)
0
28 февраля 2011 в 9:05
|
Показать комментарий?
Я не случайно отметил, что окружение разное. Есть люди, которые бумажную книгу практически не читали, но они с удовольствием слушают аудиокниги и/или читают с КПК, ридера, компа.

Вы опять путаете книжный рынок и чтение. Рынок изменился - сейчас массово, именно массово читают "неучтёнку" - те же торренты, аудиокниги и т.п. А статистика по-прежнему оперирует тиражами. Я за последние 3-4 года купил от силы сотню книг, из них 95% электронных, а прочитал и прослушал наверное около тысячи. Как это учитывается? А никак. И я такой не один, однозначно.

И к слову о родителях. Мои любят читать. Когда я им в отпуске показал свой ридер, они одобрили и сказали, что от бумаги надо избавляться, а через неделю после моего отъезда купили первый ридер. Пока один "на попробовать" :) Учитывая их компьютерную грамотность, я не думаю, что они будут покупать книги. Скорее всего закачают из моей е-библиотеки, которую я им скинул. Мама, папа, сестра - ещё 3 человека для "бумаги" потеряны будут.
+1
25 февраля 2011 в 23:21
|
Показать комментарий?
Пересекались мы с Евгением не раз в жизни. Рад видеть снова в нашем городе!
0
26 февраля 2011 в 3:38
|
Показать комментарий?
Привет :) Спасибо :)
0
27 февраля 2011 в 11:58
|
Показать комментарий?
хорошее интервью. ждем с нетерпением книги!
0
27 февраля 2011 в 16:14
|
Показать комментарий?
Спасибо. Постараюсь не затягивать :)
0
27 февраля 2011 в 12:53
|
Показать комментарий?
Женя, может книгу начнем на ПримМаркетинге по главам выкладывать? :)
0
27 февраля 2011 в 16:13
|
Показать комментарий?
Леня, она не про маркетинг :)
+1
27 февраля 2011 в 16:43
|
Показать комментарий?
сделем отдельный подраздел - для поклонников :)) и будем там
0
2 марта 2011 в 13:47
|
Показать комментарий?
Про эту книгу речь?
http://www.gazeta.ru/culture/2011/03/01/a_3541585.shtml
0
2 марта 2011 в 17:59
|
Показать комментарий?
Нет - не про нее. Мое сотрудничество с проектом "Этногенез" закончилось сразу же после первой книги "Маруся", где мой вклад в книгу указан как "при участии"... О причинах разрыва отношений рассказывать не буду, но рад, что мое имя больше не упоминается в рецензиях этого проекта :)
0
28 февраля 2011 в 17:13
|
Показать комментарий?
хорошая идея! посещаемость сайта значительно вырастет)
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте