Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


Форум

27 октября 2010

В Приморье развит маркетинг, но не реклама

Справка PM

Всеволод Ознобихин

Заместитель директора по маркетингу и продажам департамента бытовой техники компании «В-Лазер»

В 2001 году окончил ДВГТУ, получив диплом магистра менеджмента. Возглавлял отдел маркетинга и рекламы компании «Домотехника», на сегодняшний день работает в компании «В-Лазер».



Интервью из архива

На сегодняшний день отрасль бытового ритейла во Владивостоке представлена несколькими крупными компаниями. Чтобы компания была успешной и оставалась в числе лидеров, необходима грамотная маркетинговая политика, рекламная стратегия. Рассказать о том, как сегодня организуется эта деятельность, какие есть перспективы на Приморском рынке, согласился Всеволод Ознобихин, заместитель директора по маркетингу и продажам департамента бытовой техники компании «В-Лазер», имеющий достаточный опыт работы маркетологом в этой отрасли.

PM Всеволод, как Вы пришли в эту отрасль? Вам всегда был интересен маркетинг или пробовали себя в других областях?

 Первая в моей жизни должность, которую я занимал еще во время учебы в университете, была «финансовый менеджер». Я серьезно увлекался экономикой, финансами и хотел в будущем стать финансовым директором. Но так сложилось, что следующей в моей трудовой книжке появилась запись «менеджер по логистике и маркетингу». Так началась моя карьера на высококонкурентном рынке нефтепродуктов и автоматериалов. Компания была сравнительно небольшой по количеству сотрудников, но имела хороший товарооборот и очень амбициозные цели. Я занимался как прямыми продажами, так и закупом товара и, конечно, непосредственно рекламой и исследованиями рынка. Именно этот опыт помог мне понять, как на самом деле строится бизнес в условиях суровой конкурентной действительности, и в чем суть цепочки «товар-продвижение-продажа-доля рынка». Как оказалось, практика не всегда соответствует пустой маркетинговой теории, которую преподают в университете. Работать в этой сфере было очень интересно, потому что результат можно было «пощупать» ежедневно, ежемесячно (по статистике продаж), а после ежегодных исследований вырисовывалась истинная картина расстановки сил на рынке.

PM В каких еще отраслях Вам было бы интересно проявить себя? Почему?

 Если бы я не работал на рынке бытовой и цифровой техники, мне было бы интересно работать в сфере сотовой связи - там тоже жесткая конкуренция, а я люблю адреналин (улыбается).

PM А желания открыть собственное дело в маркетинговой отрасли у Вас не возникало?

 На данный момент я вижу многое, что можно улучшить, но пока не уверен, что наш рынок морально готов проголосовать за это рублем.

PM Комментируя ситуацию с Вашим переходом из Домотехники в В-Лазер, Вы сказали, что в ДТ не осталось интересных областей для приложения Ваших усилий. Что в Вашем понимании является интересным и нашлись ли такие области в В-Лазере?

 Я считаю, что организм не может нормально существовать с головой, большей, чем руки. В Домотехнике маркетинг намного обогнал некоторые другие сферы бизнеса. Это впоследствии стало мешать дальнейшему развитию маркетинга. В числе таких сфер - уровень высшего менеджмента и внутренняя корпоративная культура.

С компанией В-Лазер я знаком очень давно, порядка 10 лет. И все это время для меня В-Лазер был компанией-конкурентом. И нужно признать, сильным. Я всегда уважал и даже немного побаивался эту компанию за их размах и амбициозность. Я уверен, что у этой компании есть большой потенциал, который необходимо развивать. Просто в последнее время некому было применить уже имеющиеся возможности, направить их на дальнейшее совершенствование. Поэтому первая моя цель в В-Лазере - это помочь поднять и использовать этот потенциал в полной мере.

PM В чем сегодня состоит маркетинговая стратегия В-Лазера?

 Стратегия одна - улучшаться. А какими способами - узнаете попозже по конкретным делам. Конечно, будут ошибки, синяки и ссадины, но главное - правильное направление. Надеюсь, что звезда ветров в логотипе В-Лазера станет символом правильности выбранного нами пути (улыбается).

PM С переходом в другую компанию изменилось ли Ваше понимание маркетинга в бытовом ритейле? Насколько и в чем отличается ваша сегодняшняя деятельность и прошлый опыт?

 Я бы сказал, что мое понимание не изменилось, а укрепилось. Многие вещи, идеи, которые вызывали сомнение при работе в Домотехнике и не были реализованы, в В-Лазере явно показывают свою актуальность.

По моему мнению, в любом бизнесе маркетингу всегда будет тяжело и тесно. Этого можно избежать, если руководитель компании сам понимает значение маркетинговой политики для его бизнеса и интересуется этим. В В-Лазере, где я работаю сегодня, есть осознаваемая потребность, оцененная важность и понимание того, зачем нужен маркетинг.

PM Имея опыт работы в разных компаниях бытового ритейла, какую Вы можете дать оценку развитию маркетинга и рекламы в этой отрасли в нашем регионе?

 Кто-то может со мной не согласиться, но, на мой взгляд, маркетинг в Приморье можно оценить положительно. Если сравнить Приморский и Хабаровский край с сетями на западе страны и федеральными гигантами, то маркетинговая активность в ритейле бытовой техники, а именно ее разнообразность, интенсивность и, я бы сказал, сноровистость, я оцениваю намного более высоко.

Во многом мы, что называется, впереди планеты всей, и делать это нас заставляет конкуренция, то есть мы сами (улыбается). Даже такие монстры, как МедиаМаркт со своими скандальными рекламными акциями, для нас не являются примером, потому в основном эти сети работают на бесперспективном уровне "ниже пояса", рассчитанном на специфическую и достаточно узкую целевую аудиторию.

Отдельно можно сказать про качество рекламы у нас в регионе. Здесь ситуация гораздо хуже, чем с маркетингом. Наша реклама по уровню очень серьезно не дотягивает до московской, скажем. Это в упрек нашим местным рекламным агентствам. Качество видео- и радиороликов - ширпотребное, любая толковая идея гасится ее техническим исполнением. Про BTL-акции вообще молчу, BTL у нас нет в принципе и специалистов, на которых можно было бы положится в плане реализации даже своих BTL-идей, даже на горизонте пока не видно.

Креатива как такового тоже в Приморье нет. Если он появляется, то только в виде случайного опыта. Эта идея моментально тиражируется, потому что удачный подход рекламное агентство естественно хочет сразу продать много раз. На этом вся креативность гасится, идея надоедает и перестает быть эффективной. Дело здесь в том, что креативом должны заниматься креаторы. А выбирать и обучать креаторов должны креативные директора (или директора по маркетингу, если они совмещают это в себе). Следовательно, у нас проблема и с теми, и с другими. Я думаю, что такими темпами через год-полтора Хабаровск совсем обгонит нас в плане креатива.

PM Какой выход Вы видите из сложившейся ситуации?

 Только конкуренция - это основополагающий фактор развития и эволюции человечества (улыбается)! Пока местный рекламный рынок варится в собственном соку и не видит стимулов напрягаться, он может чувствовать себя расслаблено и вольготно. Но думаю, не за горами то время (оно уже наступает), когда им составят конкуренцию товарищи с высокими креативными навыками и производственными возможностями. Интернет, как известно, стирает географические границы регионов, и сейчас ничто не мешает находиться во Владивостоке, а видео снимать, например, в Питере. Но наш рынок в принципе не готов даже попытаться бороться с такими компаниями – они просто займут свою немаленькую нишу, и местным рекламным агентствам придется заниматься только размещением, исполнением, то есть выполнять простейшие рекламные функции.

 

С Всеволодом беседовала Москвитина Анастасия
Система Orphus

–3
27 октября 2010 в 19:07
|
Показать комментарий?
"Качество видео- и радиороликов - ширпотребное, любая толковая идея гасится ее техническим исполнением. Про BTL-акции вообще молчу, BTL у нас нет в принципе и специалистов, на которых можно было бы положится в плане реализации даже своих BTL-идей, даже на горизонте пока не видно.Креатива как такового тоже в Приморье нет."

Какая прелесть...Ничего то у нас нет
0
27 октября 2010 в 22:34
|
Показать комментарий?
А кому тут нужен креатиффный каанский лефф? Не тот сегмент, не тот рынок, и не те товары.
Все эти магазины сродни фастфуду - еще не успел зайти, уже булка летит в открытый рот. Больше, мощнее, теперь еще дешевле! Жрите больше, ололо!

–3
27 октября 2010 в 19:21
|
Показать комментарий?
Всеволод, спасибо за интересное интервью.
с BTL и правда засада....
и да, согласна, рынок потихоньку начинает заказыват рекламу на западе - дешевле и качественнее.
–3
29 октября 2010 в 13:49
|
Показать комментарий?
О дешевом западе поподробнее, если можно! )
–2
2 ноября 2010 в 18:58
|
Показать комментарий?
Ответ на это лучше будет в аську чтоб не компрометировать РА =)
–1
2 ноября 2010 в 21:36
|
Показать комментарий?
я ему в аську и написала :)
–3
29 октября 2010 в 13:50
|
Показать комментарий?
"и да, согласна, рынок потихоньку начинает заказыват рекламу на западе - дешевле и качественнее."
Вечная тупость, нахваливание всех и розовые сопли... аж бесит...
0
2 ноября 2010 в 18:57
|
Показать комментарий?
Аргументируйте, плиз. Со своей стороны могу: в настоящее время коньюнктура такова, что дешевле заказвать рекламу на западе - она более профессиональна, более дешева и более креативна. Рынок не развит, мы только приходим к тому, что качественная реклама, например, на ТВ значит больше чем прямой контакт, например, при лифлетировании.

Беситесь, госсподи, кто вам мешает..
0
29 октября 2010 в 14:16
|
Показать комментарий?
первый раз слышу о дешевой и качественной западной рекламе =)
–2
29 октября 2010 в 14:37
|
Показать комментарий?
Разве что качественный продакшен из Рязани )) другие варианты на ум не идут
–1
AeroBooks.Ru,
29 октября 2010 в 14:57
Показать комментарий?
Хорошо знаю пару-тройку компаний федерального уровня (мои клиенты), - они заказывают многое на западе в прямом смысле, не в России. Там и уровень выше, и продакшн дешевле.
А местные ДТ или ВЛ - ниразу не думают, что есть конкуренция, поэтому и гей-легинсы, и колпачки на носах, и "сезон охоты за скидками"...
–1
29 октября 2010 в 15:40
|
Показать комментарий?
ну отдельно взятый "сезон охоты" мне нравился...
А про запад. Дешевле чем что? Чем 15-20 тыс. от Ягодина? Или пара миллионов от компаний в МСК? То, что Москвичи давно подряд за МКАДом ищут - не новость. Тебе и Черный лис подтвердит
–1
2 ноября 2010 в 20:55
|
Показать комментарий?
Ну что посоветовать...Раскройте шире уши =)
+4
28 октября 2010 в 8:42
|
Показать комментарий?
Дадада, особо креативно выглядели гееподобные чуваки в стиле 80-х в легенсах и стрингах на щитах Домотехники. А теперь, "символом правильности выбранного нами пути (улыбается)" является девушка с шерстяным колпачком на носу. Это реально высокий уровень! Москва и Хабаровск просто отдыхают! Даешь развитие рекламы в регионе до международных масштабов! :-)
0
28 октября 2010 в 10:19
|
Показать комментарий?
Не в бровь, но в глаз.
–2
2 ноября 2010 в 20:57
|
Показать комментарий?
Явный перебор. Где вы домыслили стринги на щитах? Можно обстоятельный ответ с примерами? Или Вы не знаете, что такое стринги? ;)
0
2 ноября 2010 в 21:31
|
Показать комментарий?
Ну простите, не стринги, а легенсы. Это кардинально меняет суть вопроса и качество рекламного посыла на упомянутых щитах? :-D
+3
28 октября 2010 в 9:48
|
Показать комментарий?
«Наша реклама по уровню очень серьезно не дотягивает до московской, скажем. Это в упрек нашим местным рекламным агентствам. Качество видео- и радиороликов - ширпотребное, любая толковая идея гасится ее техническим исполнением.»

А кто, спрашивается, последние годы продвигал в массы рекламные ролики домотехники? Почему , Всеволод, вы не настаивали чтобы ваша толковая идея была воплощена в том варианте и техническом задании, которая Вами ставилась? А Вы взяли и приняли это в эфир?
0
31 октября 2010 в 16:44
|
Показать комментарий?
Тоже поржал. Сам утверждал трэшовые ролики, а сейчас сетует что везде один трэш.

Да ладно, будем честны, в любом случае цель - по максимуму выжать бабло из народа, а уж каким способом - хоть на холодильники клеить красные плакаты "Жрите больше!" покичёвее и ценники помазёвее "19999.99"

Люди-то ведь бараны, ведутся на все, что поярче намалевано.
0
2 ноября 2010 в 21:07
|
Показать комментарий?
Ну тут надо разбираться конкретно. "Трешевые" ролики. Шыдевр. Что "треш" в твоем понимании, камрад? "Мусор", как обычно? А если тебе выдам коммерческую тайну и расскажу об ****** продаж за счет этих роликов? А то, что их заметили, что подтверждается данным тредом? Это о чем-то говорит? Давайте уж реально засунем комплексы в жопу, а? И признаем - реклама удалась. Ну правда, давайте признаем. Ибо ни одна компания не продлила бы еще на месяц концепт, который бы был убыточным. Мы ж маркетологи, йопте. Или ревнители нравственности? ;)
0
28 октября 2010 в 10:03
|
Показать комментарий?
Ролик в Москве дешевле? Ребят вы о чем говорите? :))))))))))))
–1
28 октября 2010 в 10:59
|
Показать комментарий?
заказывала как-то дизайны и запись аудиоролика по интернету, вышло дешевле. есть у меня и другие направления, которые делаю через Мск, т.к. дешевле, либо у нас не могут обеспечить нормальный уровень.
+4
28 октября 2010 в 10:21
|
Показать комментарий?
А теперь самое главное - когда ко мне приходят с суммой в 15 000 - 20 000 рублей по безналу т.е. минус налоги и т.п., за производство ролика с креативом и при этом говорят что надо уложиться в хронометраж 15 сек. при этом надо перечислить все свойства плошек, поварешек, адреса телефоны и проценты скидок с розыгрышами и на все это у меня есть два дня а один из них выходной. В общем за полтора дня надо сделать суперкреативный ролик хронометражем в 15 секунд куда надо впихнуть все невпихуемое.... Ребята о каком КРЕАТИВЕ ВЫ ГОВОРИТЕ?????? И еще далее, очень часто у клиента или у креатора агентства рождается достаточно смелая креативная идея, на начальном этапе она всем нравится, но потом клиент а точнее его руководство ее гасят на корню... У меня было уже такое например с тем же Лазером на прошлогодней новогодней рекламе... Они сами же предложили хорошую идею - "тЕЛКИ В ПОДАРОК", мы нашли супермодель, раздели ее, сняли фотосессию и ролик. А в итоге руководство Лазера испугалось своей же идеи и мы ее одели... В результате получилось г.... обычное...
–2
28 октября 2010 в 11:04
|
Показать комментарий?
фу как некрасиво. я бы с таким подрядчиком, выносящим на публичное обозрение особенности работы и свои суждения, больше не работала бы.
0
29 октября 2010 в 20:30
|
Показать комментарий?
Кстати, по поводу красиво или некрасиво!!!! Я не поливал Заказчика грязью, не искажайте смысл написанного мною, это совершенно реальные, нормальные люди и при этом здравомыслящие!!! Я просто привел пример того что ребята написали сценарий с интересной идеей над которой мне было интересно работать, и что в конечном итоге из нее вышло... Опять же не благодаря их или моим стараниям...
А с Лазером я работаю уже больше 8 лет, и практически вся видеореклама которая выходила у них за эти годы это совместная работа моей видеостудии и отдела маркетинга Лазера. Они сами пишут и согласовывают со своим руководством сценарий, далее я по нему работаю, изредка пытаясь внести как видяшник свои правки и замечания согласно накопленного мною опыта... И я достаточно полон уважения к тем людям с которыми работал все эти годы, многие из них уже не работают в Лазере, пойдя дальше по карьерной лестнице, но это не значит что я не продолжаю работать с ними - мне приятно что выйдя на новое место работы они так же обращаются ко мне... Видимо моя компания все-таки заслужила за эти годы их доверие и уважение... В чем я им и признателен!!!
+2
28 октября 2010 в 12:02
|
Показать комментарий?
Согласна полностью. Всем надо побыстрей и подешевле. А в итоге все равно ты же и виноват остаешься.
–1
28 октября 2010 в 12:15
|
Показать комментарий?
Как мне каца, здесь не было личного упрека. Для чего приводить контрааргументы с личной точки, как будто это личная обида? Да еще и о заказчике так писать?
Да, я согласен, что именно топ-манагмент наших компаний и есть самое слабое звено. И, в принципе, Сева об этом и говорит тоже.
–1
28 октября 2010 в 12:38
|
Показать комментарий?
Ну да, могбы и вместо Лазер написать "компания Ололо".
И все, никто бы не придрался.
А если б вы не начали тут раздувать свои фуканья, то никто бы и не обратил внимания.
0
29 октября 2010 в 13:51
|
Показать комментарий?
Константин, из этого комментария можно предположить, что у тебя ещё и теневые рассчеты бывают ))))))

Я не говорил, что нас читает не только УФАС? ))
+1
2 ноября 2010 в 21:16
|
Показать комментарий?
Хотите я вам, товарищи Синематика, раскрою стоимость производства видео Домотехники в Европе? ;) Вы офигеете и пересмотрите финансовую политику =) Вот чеслово =) Креатив у вас хороший, продакшн - Новосибирск. А вот качество - ну не устраивает, чесна =)
+3
28 октября 2010 в 12:23
|
Показать комментарий?
Милая моя Айси, если так судить то зачем вообще этот сайт создавался? Мне кажется что это явно не сайт "Единой России" где все написано красиво и благостно.. И вопрос не в том ругаю я или нет Подрядчика... Скорее всего нет, ведь это же была их идея, которую их же начальство сначала одобрило а потом зарубило. Вопрос на самом деле в том что если мы говорим о том что надо нести креатив в массы то надо не забывать и о готовности самих масс принимать его.. Почему например рекламная кампания "Масло Злато - на чудеса богато", совершенно безкреативная, подняла продажи процентов на 40? Почему "Ночь пожирателей рекламы" проходит ночью а не днем и почему 70% зрителей(в основном тусовщики) уходят с мероприятия до 2 часов ночи? А для того чтобы сделать хороший игровой ролик с хорошей идеей нужен бюджет на производство, а его как раз у Заказчика в основном нет потому что его руководство считает что ролик это вторично а прокат ролика это основное, поэтому они сокращают бюджет производства чтобы увеличить бюджет на прокат...
0
28 октября 2010 в 12:35
|
Показать комментарий?
Поэтому и получается, что креатиффные ролики на каанских льффах - вбухали бабок на производство, а на прокат - фигушки осталось. Вот и крутят эти ролики не в эфирах, а на фестивале.

Забгуром кстати тоже, сплошное УГ по ящику идет. Если кто думает, что за бугром креатифф на креатиффе сидит и креатиффом погонят.
–2
29 октября 2010 в 12:29
|
Показать комментарий?
Вас так зацепило... значит, была доля правды ;). я не Ваша, и не милая (для Вас). фамильярность не приветствую. приветствую деловую этику. пожелание: Вы должны понимать, что на этом сайте Вы пиаритесь, создаете своё лицо, здесь тусят платежеспособные потенциальные заказчики. засим откланиваюсь (ушла заказывать ролик в Москве))))))))) ).
–1
29 октября 2010 в 13:54
|
Показать комментарий?
"Заказывать ролик в Москве" - это такая форма щедрости, которая не по карману многим столичным компаниям! ))
–1
29 октября 2010 в 16:44
|
Показать комментарий?
эта фраза была в шутку, если не понял.
ролик можно где угодно заказывать, в зависимости от целей и бюджетов. оправданы разные варианты.
вопрос у меня был не в этом. не понравилось, что обсуждает рабочие моменты Влазера во всеуслышание. я к таким вещам серьезно отношусь.
порадовало яркое обсуждение темы. все активно плюсуют-минусуют, давно такого куража не было!
–1
30 октября 2010 в 0:52
|
Показать комментарий?
я собственно тоже отшутил )

Активно, потому что редко собеседник высказывает своё резкое и острое мнение по каким-то спорным вопросам. Частенько гости рубрики, стараются "никого не задеть".
0
29 октября 2010 в 21:20
|
Показать комментарий?
Айси, принимайте меня таким какой я есть... Я не хочу быть благоухающим, расточающим лести рекламщиком... Я привык работать а не льстить Заказчику, и когда он что то делает не так я об этом ему прямо говорю, исключение лишь комплименты для прекрасной половины, но мне кажется это нормально для мужчины...:) По поводу того что меня зацепило и насколько Вы правы в своих предположениях... Меня в Ваших монологах зацепила лишь фраза "и да, согласна, рынок потихоньку начинает заказыват рекламу на западе - дешевле и качественнее." И еще одна фраза адресованная лично мне "Вы должны понимать, что на этом сайте Вы пиаритесь, создаете своё лицо, здесь тусят платежеспособные потенциальные заказчики."... Так вот, как как я считаю, этот сайт сделан специально для того чтобы коллеги по цеху выносили сюда обсуждение проблем, разбирали ситуации, работы и т.п. а не для розового флера и обожествления Заказчика!!! Ведь многие из наших местных коллег сами являются по сути дела почти Богами в своей работе... Например тот же Витя Хмелик - он удивительный человек, прекрасный дизайнер и фотограф. Андрей Краевский - талантливый видяшник, которого я очень сильно уважаю хотя бы за то что он не гонится за короткими сиюминутными деньгами а берется за очень серьезные видеопроекты, Глеб Телешов - о нем я думаю тоже много можно сказать, Костя Вяткин - талантливый звуковик... Да даже тот же Леня Шевченко, голос которого звучит в половине всей звуковой рекламы в городе и которого так любят все ваши дешевые и качественные "Москвичи" за его золотой голос.... Их здесь много, надо просто поискать!!! Так что цените свой пипл, любите его, давайте ему работу и щедро вознаграждайте его если она Вам понравилась и тогда люди к Вам потянутся!!!!!
–1
29 октября 2010 в 23:48
|
Показать комментарий?
очень здорово, что Вы так эмоционально относитесь к проблеме. значит неравнодушны. я просто придралась к фразе, ну реально, я бы позлилась на месте заказчика)). (ну я вообще придирчивая, тяжело со мной партнерам)). Вам желаю успехов и очень уважаю Ваши работы.
–1
28 октября 2010 в 12:37
|
Показать комментарий?
И раз уж мы тут заговорили о креативе и о стоимости видеоролика, то вот Вам Айси маленькая задачка! Сколько по Вашему мнению должен стоить игровой ролик с оригинальной идеей, в съемках принимает участие например два актера - молодая девушка и мужчина 35-45 лет, они говорят в кадре. Съемка ведется в арендуемом помещении и снимается это все в формате HD. Хронометраж ролика предлагается Заказчику в двух вариантах, например либо 30 секунд, либо 15 секунд.
–2
29 октября 2010 в 12:30
|
Показать комментарий?
я делала такой ролик и точно знаю стоимость. Ваши задачки мне неинтересны. ну а если Вам очень интересно - могу в личку примерные границы написать.
+1
28 октября 2010 в 12:55
|
Показать комментарий?
Да и в Москве кстати я могу вам сказать что с креативом и качеством в видеорекламе не так густо... То что мы видим на центральных каналах это верхушка айсберга и те ролики которые мы видим делаются не в сжатые сроки как это обычно делается у нас и бюджеты у них нереальные для Владивостока тем более... и вы к тому же не забывайте что в Москве есть куча местных своих каналов и поверьте там гоняется стоооооолько порожняка, просто мы это не видим географически а вот судим о рекламных роликах с НОРМАЛЬНЫМИ БЮДЖЕТАМИ И СРОКАМИ ПРОИЗВОДСТВА свято думая что у них там все на высшем уровне а у нас все плохо.
–2
29 октября 2010 в 13:59
|
Показать комментарий?
Плюсанул и подтверждаю.
Только вернулся из Москвы и могу только согласиться - 90% рекламы, размещаемой в границах МКАДа - метро, наружка, тв, btl - по уровню не отличается от нашего. Некоторые образцы отличаются даже в худшую сторону. То, что мы видим на порталах типа AdMe.ru - золотые крупицы. Просто общее количество больше и следовательно после отсева золота остается больше! Такая же картина с западом. То, что доходит до нас через океан - это шедевры, всё остальное "Дешево! Много! Вкусно! Быстро" остается там и создается иллюзия, что в штатах всего 10 агентств и все выдают исключительно шедевральные работы.
–1
29 октября 2010 в 18:23
|
Показать комментарий?
А я о чем выше и говорил. Только не совсем так, про 10 агентств. Если это не шараш-агенство, клепающее много и дешево, вроде Сайтекса, любая серьезная РА имеет огромный поток заказов на каждый день. И раз в квартал появляется заказ на выполнение креативной имиджевой рекламой - то тут работа и попадает под коллективный мозговой штурм и последующим попаданием в Каннские льфы и Эдмирушечку. Посмотрите на Saachi & Saachi Moscow - что у них там, десяток работ за год, чтоли?
+1
28 октября 2010 в 13:02
|
Показать комментарий?
А по поводу заказа рекламной продукции через интернет Айси, то я могу вам сказать одно.. Если есть компания - подрядчик во Владивостоке то вы ее можете додавить до нормального качества, а вот с фриланцерами в нете такого у вас никогда не получится и в результате вы можете попасть по всем пунктам: получилось совсем не то что вы хотели, не то качество, попали по срокам выхода.... Прецедентов этого куча, я помню сам попытался один раз макет сделать через инет. Заплатил очень хорошо, делали необоснованно долго, в результате не было ничего оригинального, простое повторение нашего старого макета, плюс мы сами же потом его еще и доделывали! В общем это как "Русская рулетка"...
–5
29 октября 2010 в 11:26
|
Показать комментарий?
Костя.. ты что "раздухарился"??? Ты - ЛУЧШИЙ!!!! И все мы - МОЛОДЦЫ!!! ))))))))))))))
0
29 октября 2010 в 14:02
|
Показать комментарий?
Костик, напрасно ты тут бисер мечешь, клавиатуру сотрешь, а не докажешь тут ничего и никому. Москва манит иллюзией, а наша реальность увы не тонет))
+1
29 октября 2010 в 9:17
|
Показать комментарий?
70% роликов идущих по федеральным каналам либо адаптация роликов глобальных компаний, либо снято не в России, например МТС, Билайн, Мегафон.
–2
29 октября 2010 в 14:00
|
Показать комментарий?
Интересное интервью получилось. Не менее интересно было получитать комментарии Константина. Согласился с обоими )))
–2
AeroBooks.Ru,
29 октября 2010 в 15:04
Показать комментарий?
Костя давно на рынке, и он намного в теме, чем все мы.
Да, я тоже отправляю клиентов с разным бюджетом на продакшн не во Владивостоке. Для себя тексты заказываю вообще вне России, уровень намного выше.
ОПРОС ЗАЛА: Интересно, вы часто смотрите по ТВ и слушаете на радио ЕЖЕДНЕВНУЮ рекламу запада, европы, америки?
–1
29 октября 2010 в 20:10
|
Показать комментарий?
ИТАК ДРУЗЬЯ, СОБРАТЬЯ, СОПЛЕМЕННИКИ И КОЛЛЕГИ ПО РЕКЛАМНОМУ ЦЕХУ!!! Предлагаю Вам обсудить мою задачку которую я загадал милой Айси и на которую она к моему величайшему сожалению постеснялась ответить.....
Так сколько же по Вашему мнению должен стоить игровой ролик с оригинальной идеей, в съемках принимает участие например два актера - молодая девушка и мужчина 35-45 лет, они говорят в кадре. Съемка ведется в арендуемом помещении и снимается это все в формате HD. Хронометраж ролика предлагается Заказчику в двух вариантах, например либо 30 секунд, либо 15 секунд. При этом надо сделать ролик так чтобы он интересен зрителю... Если можно, то поподробнее расписывайте что, за что и почему...! ;)
–1
30 октября 2010 в 0:50
|
Показать комментарий?
При наличии адекватных средств на продакшен, хотел бы снять игровой ролик отличного качества, на который приятно смотреть и уложиться в 100 000. По простой причине. До 100 000 можно сделать крутую анимацию, которая может стать более дешевой альтернативой. Следовательно тратить 150 000 на игровой ролик - уже экономически нецелесообразно.

Опять же. Есть много разных факторов. Величина актера, режисера и креатива. Понятно, что если обратиться к Бекамбетову, для того, чтобы он подснял Бондарчука, мылящего моим шампунем от перхоти свою лысину, то за такой ролик можно отдавать пару миллионов. Увы, Константин, пару миллионов в Синематику я бы не понес )).

Ну и на последок я, как клиент, буду считать в % соотношении к бюджету на медийку. Увы, в моей карьере был epic fail с изготовлением замечательных роликов за 350 000 (за 3 штуки 25-30 сек. анимации + адаптация пэкшотов под 20 городов, + озвучка голосом соков Rich), на прокат которых выделили 150 000 на 3 месяца.

В тот момент я понял, что лучше сделать ролик за 15-20 тыс, который обосрут на приммаркетинге ))), закидать эфир, пустив остальной бюджет на прокат.

Так что, прямо скажем, себестоимость - это последнее о чем думает любой клиент. Мне всё равно, сколько Вы, Константин, на моем ролике заработаете - 3% или 95%. Важно чтобы продукт своих денег стоил, а остальное - романтика!
–1
30 октября 2010 в 2:53
|
Показать комментарий?
Неправильный у тебя подход. Звезда - это, прежде всего, внимание СМИ. Типа, о! Бондарчук снялся в рекламном ролике! И все долбятся в этот ролик. Но! Зачем тебе банальный Бондарчук с шампунем?

Вот если у тебя в ролике Бондарчук будет, который разбивает стопку дисков о голову Михалкова, а потом этим шампунем намыливает ему шею - то твой ролик быстренько обосрут не только на приммаркетинге, но еще и эдмишечке, составе, адвертке, и еще-ще-ще дофига всюду юзеры насрут ссылки в своих жэжэчешках.

Ну а ты потом с крупных ресурсов можешь подавать в суды с взысканием на миллион доллров, как Газпром со своим маслом на Эдмишечку.
0
31 октября 2010 в 0:32
|
Показать комментарий?
Пока какой-то засранец минусует пост, новость о том, что глава СКБ-банка снимется в рекламе попала даже на приммаркетинг.
http://www.primmarketing.ru/news/2010/10/29/skbbank/60337/
0
2 ноября 2010 в 20:02
|
Показать комментарий?
А в чем, собственно проблема делать хорошие видеорекламы?
Ну или вообще, любые адвертки.
Откуда такие дедлайны и "сроки горят"?
Вероятно, выбирают контору подешевле и пооткатливее, или вообще отвественный за это дело (менеджер) тупит или занимается невесть чем, а потом когда начальник сверху интересуются - остается цель прикрыть свою задницу - вот отсюда и начинается "быстрее, быстрее, давай срочно!"


0
2 ноября 2010 в 22:22
|
Показать комментарий?
Хочу сказать что даже за очень короткий срок можно сделать работу на высоком уровне, только ценник будет на нее более чем адекватный, не все клиенты идут на такое, только 100%-но доверяющие и уверенные в результате.
0
2 ноября 2010 в 22:02
|
Показать комментарий?
Забавно, когда зашел в прошлый раз тут были сплошные плюсики, что это за негодователь пробежался по комментам?
0
3 ноября 2010 в 12:50
|
Показать комментарий?
Костя, ролик для "Спектра" с клоунами и стиралками твоя работа?
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте