Интервью — Реклама и Маркетинг - Приморский край - Владивосток


Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


Форум

23 мая 2011

«Секрет успешных массовых мероприятий — профессионализм»

Справка PM

Татьяна Славская

Режиссер агентства «Pacific Media»

Закончила факультет психологии Морского государственного университета имени адмирала Г. И. Невельского. Опыт работы в сфере проведения и организации массовых мероприятий и шоу программ более 10 лет. В агентстве «Pacific Media» работает с 2007 года.



Интервью из архива

Летом, как правило, возрастает актуальность массовых мероприятий. Так сложилось, что обычно концерты и праздники организуются администрациями городов и различными органами власти, хотя некоторые компании уже начали использовать их возможности в качестве инструмента формирования мнения о товаре или бренде. Сейчас во Владивостоке остро стоит проблема популяризации массовых мероприятий, она особенно актуальна в преддверии больших событий, которые пройдут в нашем городе в 2012 году. О том, как сделать яркий, незабываемый праздник на который бы с удовольствием пришли люди, как меняется уровень мероприятий, проводимых в Приморье, мы поговорили с Татьяной Славской, режиссером агентства «Pacific Media».

PMНасколько актуальны массовые мероприятия для нашего города?

 Во все времена массовые мероприятия были, есть и будут одними из самых значимых культурных событий. Массовые мероприятия — способ общения, способ отдыха, это способ презентации, способ обмена опытом, это способ сделать жизнь яркой и интересной. Несомненно, и для края, и для Владивостока проблема популяризации массовых мероприятий, актуальна, особенно в преддверии больших событий.

PMКакие возможности, недостижимые с помощью других каналов, открывают массовые мероприятия перед организатором?

 Массовое мероприятие — это мощный механизм формирования общественного мнения. Массовое мероприятие — это цельная и сильная идея, которая может сплотить вокруг себя большое количество людей. Эта идея, развиваясь во время праздника, начинает воздействовать на зрителей. А воздействие побуждает к дальнейшему действию. И эта идея — всегда идея созидания, а не разрушения. Массовое мероприятие — это способ изменить мир здесь и сейчас, сделать его другим. Массовое мероприятие — это возможность мгновенно испытать сильные эмоции. Эти эмоции появляются, когда появляется слово «мы». Мы гордимся, мы верим, мы вместе, мы счастливы, мы лучшие и т.д. Эти эмоции — это сокровище любого массового мероприятия, ведь в вопросе создания сильных эмоций у них нет конкурентов! В этом смысле возможности массовых мероприятий безграничны и все зависит от порядочности, ответственности и личной заинтересованности организаторов сделать мероприятие уникальным.

PMТ.е. все зависит от того, насколько четко заказчик сформулировал цели и задачи перед организатором?

 Надо понимать, что за словом «заказчик» стоит в первую очередь живой человек со своими мыслями, идеями, представлениями, жизненным опытом. Если он пришел к нам — значит, ему нравится стиль нашей работы, скорость обработки запросов, те решения, которые мы предлагаем. Бывает так, что уже имеется четко сформулированная цель и нам остается предлагать способы ее реализации. Но бывает и так, что цель и задачи меняются несколько раз во время подготовительного этапа. Это совершенно нормальный процесс поиска и здесь важно уметь слушать и слышать друг друга. Важно понимать, что мероприятие — это общее дело, результат которого напрямую зависит от исполнителя, успех принадлежит заказчику, а удовольствие зрителю.

PMКак Вы оцениваете уровень мероприятий, которые сейчас проводятся компаниями, администрациями и т.д.?

 Моя оценка уровня мероприятий в любом случае будет достаточно субъективной. Поэтому я скажу не об уровне, а о том, как он изменяется. Приятно отметить, что в последнее время серьезное внимание уделяется техническому оснащению мероприятия. Сейчас важно, чтобы был хороший свет, звук, видео, спецэффекты и пр. На это обращают внимание все: и исполнители, и заказчики, и артисты, и зрители. Если у вас в наличии один фонарь, два свистящих микрофона и коллектив с фонограммой «плюс» — будьте уверены, праздника не будет, мероприятие не будет оказывать на зрителя никакого воздействия. Кроме этого, в любом мероприятии должна быть единая концепция всего действия. Она должна прослеживаться и в оформлении, и музыкальном оформлении, и костюмах, и афишах, и тексте и прочее, прочее. В разработке единой концепции нет мелочей — абсолютно все должно работать на реализацию главной идеи мероприятия. Мероприятие не может быть без идеи. Идея — ключ к сердцу зрителя. И, на мой взгляд, на уровне идей, достаточно часто случаются пустоты в мероприятии. Кажется, все отлично: и техника, и сценография, и большое количество людей, но не цепляет. В чем секрет? В отсутствии идеи, которая связывает все воедино и изменяет реальность на время мероприятия. Зритель имеет право попасть в идеальный мир на время праздника.

PMПравильно я понимаю, что организация мероприятий это постоянно усложняющаяся работа, поскольку каждое мероприятие нужно проводить чуть-чуть лучше, чем предыдущее? Насколько западные организаторы мероприятий ушли далеко вперед? Насколько помогает опыт?

 Несомненно, любой организатор мероприятия, любой режиссер должен живо интересоваться теми техническими новинками, которые прогрессивно развиваются на западе. Но не надо забывать о том бесценном опыте, который существует и в нашей стране с точки зрения режиссуры массовых праздников. Достаточно вспомнить Олимпиаду в Москве и слезу, которая скатывалась по мордочке медведя. Это увидел весь мир и, несмотря на все технические новинки, гениальнее этого зрелища я не видела. Надо понимать, что то, что делается не техникой, а людьми несет в себе больший энергетический заряд и эффект от человеческого действия гораздо сильнее, чем от самого мощного компьютера. На мой взгляд, важно умело синтезировать техническую базу и человеческий фактор, основываясь на лучшем опыте. В итоге получится совершенно новый творческий продукт. Главное, не бояться рискнуть. У нас был опыт, связанный с подобного рода риском. Все начиналось с вопроса: «Почему зрителей на концертах местных групп гораздо больше, чем на концертах местных исполнителей?». И ответ пришел сам собой — потому что они играют вживую и поют вживую своими голосами. И мы решили попробовать. Результат получился потрясающий. Для работы мы привлекли несколько вокально-инструментальных ансамблей, большое количество вокалистов, отдельных инструменталистов, несколько танцевальных коллективов. Они сменяли друг друга, передавали смысловую эстафету от номера к номеру. Конечно, это мероприятие запомнилось. Уровень отдачи у артистов, и зрителей на таком празднике в разы больше. Это был огромный риск, мы рискнули и сделали это первыми. Теперь абсолютно все наши мероприятия проходят в этом ключе. Мы — фанаты живых эмоций, живого звука, живого творчества.

PMМожете привести несколько примеров из недавнего опыта?

 В этом году городская программа на 1 мая прошла полностью под живой звук. В прошлом году «вживую» прошли праздники, посвященные Дням мира на Тихом Океане, День города. Очень востребован этот принцип создания программы на корпоративных мероприятиях. Одна из моих самых любимых концертных корпоративных программ за последний год была полностью построена на классике в рок обработке. Музыканты играли произведения, а с ними на площадке находился шоу-балет. Да, подобная работа энергозатратна, требует большого количества сил, времени, но это уникальный творческий проект, который случился благодаря мастерству приморских артистов и отсутствию страха у нас, как организаторов этого действия.

PMВы знаете, что массовые мероприятия часто могут привлекать довольно агрессивную аудиторию, как добиться того, чтобы их поведение не отражалось на впечатлениях от мероприятий?

 Мне кажется, что в данном случае все зависит от того, кто на сцене и что он исполняет. От того, насколько артисты и организаторы принимают на себя ответственность за все происходящее. Почему, например, на концертах группы ДДТ, ситуаций, явно связанных с массовым проявлением агрессии не возникает. Парадокс — у них достаточно жесткий текст, очень активная подача, но за этим стоит глубокая и цельная идея исполнителей о мире, о правде, о свободе. И за всем этим стоит культовая личность. Почему на «Океане звука», где собрались рокеры разных поколений и на сцене, и в «зрительном зале» не было и намека на мордобой. Ответ тот же. Идея, которая определяет мероприятие, идея мира, добра, взаимопонимания. Исправлять надо не агрессию зрителей, а настрой артистов, которые несут закодированную информацию со сцены. А это уже работа организаторов.

PMУ нас, в принципе, специалистов, которые профильно занимаются организацией не так много. Мероприятия выдаются одни и те же, накопления опыта не происходит. Следовательно, нужно обращаться к людям, у которых уже есть определенная квалификация. Можно ли говорить о том, что оригинальность мероприятий приходит вместе с накапливаемым опытом?

 Наверное, как и в любой отрасли, в сфере организации массовых мероприятий специалистов много, а профессионалов мало. Часто бывает, что не слишком опытные организаторы берутся за реализацию серьезного проекта и из-за отсутствия опыта не предлагают новое, а используют проверенные штампы, которые сработают наверняка. Отсюда одинаковые мероприятия из года в год, отсюда накопления опыта не происходит! Я искренне верю в то, что самоорганизующиеся праздники под руководством массовика-затейника из числа сотрудников компании могут получиться очень миленько и по-домашнему. Но если мы говорим о крупных событиях, о значительных датах, о серьезных рекламных кампаниях — здесь надо прислушиваться к рекомендациям профессиональных агентств, которые смогут работать с вами как партнеры. Без команды профессиональных людей не обойтись, и эта команда должна быть устоявшейся, квалифицированной, мобильной. Это должна быть команда лидеров, у которых за плечами не один год совместной работы. Это команда, которая сделает мероприятие «под ключ»: от разработки концепции мероприятия и макета пригласительных билетов до развоза гостей после праздника. Опыт работы, авторитет, свои идеи, способность идти на риск, крепкие нервы, команда, харизма, стремление быть первым — вот далеко не полный команды успешных организаторов массовых мероприятий. Команда профессионалов всегда двигается вперед, ищет новые подходы, ищет новые выразительные средства, старается удивить и не повториться. Только в этом случае ваше мероприятие станет настоящим событием от людей для людей.

С Татьяной беседовал Дмитрий Родинко
Система Orphus

0
24 мая 2011 в 14:39
|
Показать комментарий?
А какие у нас массовые мероприятия сейчас проводятся? Из всех массовых мероприятий я помню только черепковские дискотеки на набережной, а сейчас что-то либо распилооткаточное для вип-персон, либо вывеска в здании Батарейной и никаких агитаций в СМИ. Если говорить про выставки, то помню выставку Intel втам же, на Батарейной. Скукотища и УГ, и один компьютер с Need For Speed, смотреть не на что. Сейчас, говорят, во ВГУЭСЕ автошоу какое-то, но судя по фоткам смотреть тоже особо не начто. Так где же этот профессионализм и успешность массовых мероприятий?
0
24 мая 2011 в 15:43
|
Показать комментарий?
Это распилооткаточное для вип-персон. Для СМД, ВВП, МДА... ИТД ИТП.

+8
Показать комментарий?
Надо отрывать попу от компьютера и выходить в город, а то 1205 комментариев на приммаркетинге (не считая форума), 1668 френдов в твиттере - не мудрено ни одного мероприятия не видеть ;)
0
24 мая 2011 в 18:24
|
Показать комментарий?
Это еще не предел!
+1
Показать комментарий?
Ночь музеев?
День города?
Дрифтовые и яхтенные (или яхтовые?.. или яхонтовые? ;)) соревнования?
+1
24 мая 2011 в 17:03
|
Показать комментарий?
Давно вообще в реальность выбирался? На дворе 2011 год и Черепкова уж как ни один десяток лет на пенсии. Как и его дискотеки.
0
24 мая 2011 в 17:28
|
Показать комментарий?
дык реклама же идёт: девятый цех! дискотека 90-х! Черепков вернулся!!!
+1
24 мая 2011 в 18:18
|
Показать комментарий?
А вот, на дискотеку 90-х ябсходил. Только возраст пить водку с колой уже не тот, а нынешняя молодеж уже не в теме. ))
+1
24 мая 2011 в 18:53
|
Показать комментарий?
Да, было дело, водка со Швепсом или Спрайтом хорошо шла.
0
31 мая 2011 в 11:08
|
Показать комментарий?
это вы про вывеску на батарейной "планета динозавров"?
+1
25 мая 2011 в 15:05
|
Показать комментарий?
радует что комментарии по теме!

Сталкивался с Татьяной по работе молодец.
Трезвый подход к работе
0
Показать комментарий?
Честно говоря *а самое главное - боязливо, чтобы не заклеймили в рекламе и пеаре*, мы и пошли к пасифику общаться, ибо мероприятия, которые были организованны ими или при их участнии - реально отличаются по уровню от всех остальных.
–7
25 мая 2011 в 17:05
|
Показать комментарий?
Так вот кто истинный креэйтор Маркетингового Клуба? Ты им скажи, чтобы больше зал в Аванте не снимали. :-D
0
27 мая 2011 в 18:32
|
Показать комментарий?
Ыыыы )) А вот и один из моих комментариев удостоился чести быть скрытым :-)))
+1
25 мая 2011 в 19:16
|
Показать комментарий?
Пожалуй, это один из самых ярких топиков, в котором еще никто не получал столько минусов просто так :)))))) Это ж кому-то не лень сидеть и кликать на "-"
0
26 мая 2011 в 22:01
|
Показать комментарий?
а почему "минусики" и "плюсики" анонимные?? Страна должна знать своих героев в лицо!

0
Показать комментарий?
Судя по тому, что в данных комментариях +6 только у меня, минусы ставлю я.

Вообще думали сделать сохранение тех, кто плюсы-минусы ставит, но если технические трудности. Да и такие обострения случаются редко
+1
27 мая 2011 в 9:06
|
Показать комментарий?
Ты не обижайся, ничего личного, признаюсь честно - да, я тебе тоже за компанию минус поставил. :-))
+2
27 мая 2011 в 12:49
|
Показать комментарий?
да. это скорее совет а не претензия.

Минусы и плюсы вообще классная тема. сам пользуюсь
0
Показать комментарий?
как совет и воспринял. Идея здравая, глядишь и вопротим
–1
27 мая 2011 в 18:30
|
Показать комментарий?
А если бы еще и возможность редактирования комментария "вопротири" было бы вообще здорово. ;-)
0
27 мая 2011 в 23:47
|
Показать комментарий?
Да ни одного комментария по теме статьи, кроме моего первого.
0
30 мая 2011 в 8:28
|
Показать комментарий?
Хм, теперь кто-то все выходные сидел (причем целой компанией) и кликал на "+" :-))
Столько плюсиков тоже давно не было.
0
31 мая 2011 в 13:30
|
Показать комментарий?
О! Точно! А давайте все вместе - ТАТЬЯНА МОЛОДЕЦ!!!!
Как-то про персонажа статьи подзабыли :-)
0
Показать комментарий?
Достаточно плюсануть оратора
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте