Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


1 ноября 2011 года

«Приморский кондитер» стал заложником фантика

Война за право обладанием конфетными брендами обернулась для региональных кондитерских предприятий убытками в сотни миллионов рублей. Однако на этом история не заканчивается. Кондитерские фабрики на ближайшие несколько лет стали «дойной» коровой для определенной группы лиц, близкой к руководству главного сладкого производителя России — ОАО «Объединенные кондитеры». Ожидается вторая волна исковых требований, способных разорить предприятия.


Остановить производство

Три года назад региональные фабрики по всей России получили требования прекратить производство конфет с советскими названиями. В их числе — местный производитель сладкого ОАО «Приморский кондитер». 16 января 2008 г. ООО УК «Объединенные кондитеры» направило в адрес приморского предприятия претензионное письмо. В нем «Объединенные кондитеры» потребовали незамедлительно прекратить производство, продажу и иное введение в гражданский оборот на территории РФ выпуск сразу 45 наименований популярных кондитерских изделий — таких, как «Мишка на севере», «Кара-Кум», «Буревестник», «Ромашка», легендарное «Птичье молоко» и еще ряд наименований конфет, которые кондитерская промышленность Советского Союза выпускала долгие годы. Как оказалось, предприятия, входящие холдинг «Объединенные кондитеры», на этапе становления института интеллектуальной собственности в стране сумели воспользоваться ситуацией и зарегистрировали за собой право на использование в качестве товарных знаков большинства так называемых «советских брендов», которые выпускались практически всеми фабриками Советского Союза.

Для многих кондитерских фабрик это был удар ниже пояса. Дело в том, что в стране всего около 20 региональный предприятий, которые сегодня успешно работают на своих локальных рынках. «Конфетные войны» начались в тот момент, когда региональные фабрики стали укреплять свои позиции на потребительском рынке.

«Холдинг „Объединенные кондитеры“, не просто потребовал от „Приморского кондитера“ прекратить выпуск „советских брендов“. Он выдвинул требования о выплате материальной компенсации. Заявленный ущерб оценивался в сумму 215 млн. руб. Выполнения этого требования привело бы к банкротству старейшего кондитерского предприятия Дальнего Востока, которое только завершило процесс модернизации производства», — рассказал управляющий директор «Примкон» Константин Скиба.

Стоит отметить, что представители «сладкого» бизнеса знали о том, что почти все названия советских конфет были запатентованы еще в начале 90-х годов. Правда, предприятия, которые выпускали «советский» ассортимент до 1992 г., могли продолжать производство этой продукции на условиях бесплатной лицензии. Однако поправка в Гражданский кодекс РФ, отменившая право использовать советские торговые марки любым начавшим их выпуск ранее 1992 г. предприятиям, вступила в силу с июля 2007 г. Почему законодатель не учел всех последствий и фактически отдал государственные бренды в частную структуру, остается загадкой.

 

Креатив маркетологов

В итоге десятки региональных фабрик, в том числе и «Приморский кондитер», оказались заложниками ситуации. Учитывая, что прекращение выпуска «советских брендов» могло привести к остановке производства, руководство фабрики обратилось к ОАО «Объединенные кондитеры» с просьбой о заключении лицензионных соглашений на право использования зарегистрированных товарных знаков. Однако в ответ на деловое предложение получило категорический отказ без объяснения причин. Начались судебные разбирательства. Пока они шли, руководство приморской компании в срочном порядке было вынужденно переименовывать свои конфеты. Благо, закона, позволяющего регистрировать рецептуру, не существует. Сегодня предприятие выпускает продукцию по старым рецептам и ищет новые названия для известных и раскрученных продуктов. Еще важный момент: большинство покупателей проинформировано о происходящем, и привыкает к новым названиям «Кара-Бум», «Красный Маг», «Лапочка в шапочке», «Ластонька», «Приморские».

Совсем недавно в интервью порталу «PrimMarketing.ru» бренд-менеджер «Приморского кондитера» Светлана Горюшко отметила, что история продолжается, и закон сейчас на стороне официальных правообладателей. По её словам, крупные холдинги активно создают практику судебных прецедентов, поэтому приморской фабрике приходится защищать свои позиции в судебном порядке. «Так уж сложилось, что именно кондитерская отрасль стала основным полем борьбы за советские бренды, и в нашем регионе нам «повезло» больше всех. В претензии холдинга «Объединённые Кондитеры» к ОАО «Приморский кондитер» числится 45 наименований продукции «советских брендов» и нам в спешном порядке пришлось искать новые названия для этих наименований и заново объяснять покупателям почему их любимые конфеты сменили название»,— говорит она.

Пока жители Приморья привыкали к новым названиям «старых» конфет, требования о многомиллионных компенсациях получает еще ряд производителей кондитерских изделий. В их числе — фабрика в Красноярке «Краскон», омская «Сладуница», белгородская «Славянка» и др. Кондитерские фабрики также вынуждены в срочном порядке сокращать объемы производства, а их руководство судорожно пытается понять, что делать дальше. Печально, но для многих вариант решения проблемы — на время остановить производство. Многие идут по этому пути. Так, фабрика в Красноярске добровольно прекратила выпуск спорных конфет: «Каракум», «Птичье молоко», «Кот в сапогах» и других. Чтобы возобновить выпуск продукции и не отдать местные рынки «чужой» продукции, маркетологи компании проявляют «чудеса» креатива. В итоге красноярский «Каракум» стал «Каракурумом», «Птичье молоко» — «Птичкой молочной».

Но выяснилась еще одна проблема: для некоторых марок права «Объединенных кондитеров» закреплены и за дизайном упаковки. Поэтому часть предприятий вынуждена разрабатывать новый дизайн упаковки. Но это всего лишь часть оперативных мероприятий, призванных помочь уйти от остановки производства. Финансовые аппетиты представителей группы «Гута» растут, поэтому и суммы исков все время увеличиваются.

Летом 2011 г. отчаявшиеся представители кондитерского бизнеса на специальной пресс-конференции пытались обратить внимание властей и общественности на то, что их производственная деятельность может в скором времени прекратиться.

Опасения руководителей предприятий за судьбу своих производств более чем обоснованы. Судебный иск, предъявленный «Объединенными кондитерами» белгородскому предприятию «Славянка», основывается на степени сходства оформления некогда выпускаемого ими шоколада «Алина» и общеизвестной «Аленки». По словам председателя совета директоров ГК «Славянка» Сергея Гусева, их предприятие получило иск на 313 млн. руб. «Мы зарабатывали на шоколадке, которую выпускали, всего-навсего на 4,5 млн. рублей, а нам предъявили иск на 313 млн», — отметил Гусев.

 

Степень смешения

Юристы «Приморского кондитера» пытались доказать в Арбитражном суде, что предприятие оказалось «заложником» юридических казусов в российском законодательстве. По словам юриста компании Романа Щирского, есть план производства предприятия на 1968 год. В нем указано, что фабрика производила весь набор советских брендов — конфеты «Птичье молоко», «Коровка», «Маска», «Ласточка»...

Перечень включал 250 наименований, и фабрика выпускала их практически 50 лет.

Тем не менее компания в суде проиграла, хотя им удалось снизить первоначальную сумму в 215 млн руб. до 12, 5 млн руб. Примечательно, что в решении суда указано, что суд при значительном снижении компенсации учитывал тот факт, что «Объединенные кондитеры» отказывали «Примкон» в заключении лицензионных договоров.

Отказ заключать лицензионные соглашения расценивается представителями региональных фабрик как дальнейшее юридическое давление на их бизнес. По неофициальной информации, против региональных компаний готовятся еще десятки исков. В том числе и против кондитерской фабрики из Приморского края. Эксперты утверждают, что основанием для этих исков будет так называемая степень смешения. Именно по такому сценарию сегодня поданы иски против омского предприятия «Сладуница», которое получило иск от «Объединенных кондитеров» в феврале 2011 года. Московские фабрики увидели сходство до степени смешения между известными конфетами «Буратино» и выпускаемой омской фабрикой маркой «Плутишка Буратино», а также между «Маской» и «Тайной Маски». Кроме того, продолжается судебное противостояние между ОАО «Красный Октябрь» и «Славянка». Постановлением суда в 2010 году изображение на упаковке шоколада «Алина», производившегося фабрикой «Славянка», было признано сходным до степени смешения с товарным знаком «Аленка», права на который принадлежат ОАО «Красный Октябрь». В результате двух исков «Славянка» выплатила 10 млн руб. «Объединенные кондитеры» сочли сумму недостаточной и требуют увеличить размер компенсации до 313 млн руб., ссылаясь на п. 2 части 4 ст. 1515 ГК РФ "Ответственность за незаконное использование товарного знака.

 

Национализация как защита

Руководство «Приморского кондитера» не исключает, что уже в ближайшее время они могут получить новые иски на сотни миллионов рублей. Ведь названия их конфет имеют все признаки смешения. «Ромашковый букет», например, очень близок к запатентованной «Ромашке». Причем, ответчики «Объединенных кондитеров» уже не питают иллюзий, что они каким-то образом придут к компромиссу. По мнению участников рынка, холдинг «Объединенные кондитеры» буквально «терроризирует» региональные фабрики. Судебные иски в сотни миллионов рублей, уголовные дела, практически белое рейдерство — горькие реалии «сладкого» рынка. Все это в конечном итоге может привести к банкротству фабрик, монополизации кондитерского рынка и повышению цен.

По мнению экспертов, старые советские обозначения уже давно являются достоянием народа, поэтому их необходимо признать знаками общего пользования, ввести общественный товарный знак, тем самым национализировать советские бренды. Примеры этому уже есть. Ведь игроки кондитерского рынка столкнулись с проблемой, которую уже успешно разрешили производители водки. Сегодня права на такие российские знаки как «Зубровка» и «Столичная», а также многих других принадлежат Российской Федерации. Распоряжается этими правами от лица РФ федеральное казенное предприятие «Союзплодимпорт». Причем доход за право использовать то или иное наименование идет в бюджет государства. Если сегодня власти проигнорируют ситуацию, то региональные производители на долгие годы окажутся под угрозой уголовного преследования. По неофициальным данным, группа компаний «Объединенные кондитеры» зарегистрировала более 1 700 наименований. «По нашей информации, зарегистрированы все возможные слова и словосочетания, которыми можно было бы в теории наименовывать конфеты, — утверждает Константин Скиба. — Следовательно, в любой момент производители могут получить судебный иск, и предприятия опять будут вынуждены переименовывать свою продукцию».

Приморская компания идею национализации бренда разделяет. «Это логично, — говорит Светлана Горюшко, — тем более подобная практика применялась на других рынках. Ведь речь идет не о чьих-то новых разработках, а о национальных торговых марках, которые совместно разрабатывались кондитерами СССР и десятилетиями были доступны для общего использования».

По информации издания «Золотой Рог»

Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
0
1 ноября 2011 в 15:59
|
Показать комментарий?
Да, скверная ситуация.. Действительно, эту проблему нужно решать скорее в политической плоскости, чем в юридической - понятно что правообладатель прав и суды, согласно букве закона будут на их стороне, но с морально-этической точки зрения эти бренды общероссийское достояние и не должны работать только на определенную группу людей. В этой ситуации кондитерским фабрикам остается только объединяться вместе и лоббировать принятие нужных законов, озвучивать проблему на высшем уровне..
0
1 ноября 2011 в 17:23
|
Показать комментарий?
Это логично, но это, по сути, первый шаг к пересмотру результатов приватизации. И тут и там общественное достояние было передано в руки частных лиц, в одном случае через лицензирование, в другом случае через залоговые аукционы. Кто-то получил птичье молоко, кто-то шахту Распадскую. Пересматривать итоги никто не собирается, именно по этому стараются очернить коммунистическое прошлое, жители молодой страны Россия не должны вспоминать, что всё это богатство досталость неким лицам просто так, в результате делёжки того, что с трудом наживали их предки.
0
1 ноября 2011 в 16:33
|
Показать комментарий?
это было ожидаемо?
0
2 ноября 2011 в 9:31
|
Показать комментарий?
Для меня например вообще странно, как можно общеупотребляемое слово "одуванчик" присвоить какому-то одному коммерческому предприятию.

А вообще это нормальный конкурентный процесс. Оскал капитализма так сказать - а чего вы еще хотели? Федеральным производителям рынок уже жмет, рецептурой с тоннами консервантов региональные ниши не возьмешь, поэтому остается сделать так, чтобы у потребителя не осталось выбора. И глядите-ка - нашли технологию, к которой ФАС не придерется.

Только лет 10 пройдет и по чисто демографическим причинам лояльность к бывшим советским брендам сойдет на нет. Поэтому прочим производителям, не успевшим застолбить за собой личные права на народное достояние, надо прекратить ныть и глядя в будущее уже сейчас формировать лояльность новой нарастающей аудитории.
0
2 ноября 2011 в 10:10
|
Показать комментарий?
Нормальный конкурентный процесс - это когда на витрине лежит 2 конфеты: "Одуванчик" от "Приморского кондитера" и "Одуванчик" от ООО УК «Объединенные кондитеры», а потребитель для себя уже решает, какую из этих конфет ему покупать.
А вообще, я считаю, что все авторские права когда-нибудь заведут нас в тупик... Уже сейчас доходит до абсурда - вроде авторских прав на смайлы.
0
2 ноября 2011 в 10:53
|
Показать комментарий?
2 конфеты - это конкурентный процесс? )))))))))
А авторское право и право на коммерческое использование товарного знака - вещи разные.

Хотя в целом по всей этой ситуации давно уже хочется сказать: "Да они вообще охренели там все!"
0
2 ноября 2011 в 12:34
|
Показать комментарий?
Абсолютно согласен. И что самое главное - надо понимать, что за спрос на сладости через 20 лет - битва идет не просто уже сейчас, она началась в 90-е. Региональные кондитеры (ИМХО - с удовольствием подисскутирую на эту тему) застряли между лояльными потребителями к советским брендами (количество которых ежедневно уменьшается) и между потребителем, генетически взрощенным на том, что шоколад - это Марс.

Например, мне в последние несколько лет реально нравится как ПК развивает свои преимущества. Например, мне как человеку находящемуся между советскими брендами и сникерсами донесли преимущества "Птичьего молока", я как-то даже эти именные шоколадки по островам покупал, я ещё из тех, кто конфеты ПК может в качестве гостинца повезти. Но одной такой работой над такими как я, ограничиваться нельзя - надо акцент делать на будущее, а его чего-то нет...
0
9 ноября 2011 в 23:35
|
Показать комментарий?
Все правильно говорите. Но для того чтобы новую ЦА завоевывать - нужно иметь новые продукты. Для того чтобы иметь новые продукты - нужно иметь новое оборудование. Разом купить все линии - ооочень сложно. У нас за последние годы поменялась линия шоколадная - шоколад Карты (Острова), шоколад с морской капустой - слышали о таких...
Вначале осени ещё появилась новая линия, Авема, конфетная. Мы говорили о ней в СМИ немного. Но чтобы начать работу в полном объеме - нужно так же много времени (разработка продукта самого, работа с производством, работа с дистрибьюцией, с ЦА и все т.п.).

Мы двигаемся вперед )) По мере возможностей. Поэтапно. И то что наша аудитория сейчас - не молодеет, тоже понятно.
+1
10 ноября 2011 в 1:09
|
Показать комментарий?
Помоему. названия должны быть трендовые тоже. Не шоколад "Остров", а например, "Сокровища Марса".
0
10 ноября 2011 в 16:46
|
Показать комментарий?
:) Согласна, мысль правильная. Когда у нас будет подходящий продукт, можно будет пользоваться такими названиями.

В настоящий момент стратегия именно такого нейминга в отношении этого продукта оправдывает себя ))
0
10 ноября 2011 в 17:45
|
Показать комментарий?
Это пока еще пенсионеры бывшего совка не посваливали на белом тракторе к праотцам. Шелл сказал же, что новое поколение - это шоколад Марс. Ну линейку можно продолжить типа "Путинская", "Навальная" или "Плитка распильная"
0
10 ноября 2011 в 18:16
|
Показать комментарий?
Помимо нового поколения "марса" и стареющего поколения есть ещё масса целевых групп и сегментов )
0
7 ноября 2011 в 17:27
|
Показать комментарий?
При этом обратите внимание, как всё цивилизованно на колбасном рынке! :)
Приобретаешь нормативно-технический документ по ГОСТ или ТУ - и делай хоть "Молочную", хоть "Краковскую".

ps Кстати, обратите внимание на потуги создать клоны запатентованных "Флотской" и "Пятачка" ))
0
7 ноября 2011 в 21:12
|
Показать комментарий?
Уважение, внимание и респект "Приморскому кондитеру"! Вы покорили сердца не только Приморского края, но и моих родных хабаровчан...Да о Вас на всем Дальнем Востоке знают! Удачи Вам!
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте