Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


27 октября 2011 года

Обзор рынка рекламно-сувенирной продукции Владивостока

Студенты ДВФУ исследовали рынок рекламно-сувенирной продукции Владивостока. Исследование показало, что рекламный рынок города развивается с каждым годом все интенсивнее — конкуренция высока, многие компании уходят с рынка, едва появившись.

Рынок сувенирной продукции является составной частью российского рекламного рынка, занимая около 6% от объема последнего. При сохранении существующих темпов роста оборот российского рынка сувенирной продукции к 2012 году превысит 1 млрд. долларов США, при этом общий объем рекламного рынка в России, по прогнозам Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), к 2012 году составит около 12 млрд. долларов США.

Сувенирная отрасль является перспективной и показывает уверенный рост около 10% в год. Она представлена небольшим количеством поставщиков подарков и сувениров, расположенных в центральных регионах России. Данные производители осуществляют оптовую торговлю по каталогам на территории всей страны. В каждом регионе перепродажу осуществляют специализированные рекламные агентства. Сферой производства данных агентств является персонализация (нанесение логотипов на товары).

Рекламный рынок во Владивостоке также развивается с каждым годом все интенсивнее. Бюджеты компаний на рекламу увеличиваются, и в связи с этим количество рекламных агентств увеличивается в геометрической прогрессии. На конец сентября 2011 года в различных справочных и Интернет-поисковиках их насчитывается уже более 380 только во Владивостоке, что существенно превышает показатели прошлого года, но так как конкуренция на данном рынке очень высока, многие из них уходят с рынка, едва появившись, поэтому точное количество посчитать практически невозможно. При этом вновь созданное рекламное агентство не всегда использует правдивую информацию для своего продвижения, поэтому у большинства компаний, пользующихся услугами рекламных агентств при заказе сувенирной продукции возникает проблема выбора надежного поставщика.

Сувенирная продукция — это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя, используется компаниями для того, чтобы укрепить позиции фирмы на рынке, создать привлекательный имидж надежного партнера, привлечь новых и обеспечить лояльность существующих клиентов. Как правило, сувениры заказывают в преддверии каких-либо праздников или мероприятий, когда все идеи рекламной компании, виды подарков, бюджеты и сроки определены. Поставка ненадлежащего качества сувениров, либо несоблюдение сроков поставки может повлиять на результаты всей рекламной акции и на имидж компании в целом.

Сложившаяся ситуация стала поводом для проведения исследования, целью, которого является выявление рейтинга рекламных агентств, специализирующихся на производство рекламно-сувенирной продукции.

Достижению поставленной цели способствует решение следующих задач:

  • определить и классифицировать участников рекламного рынка г. Владивостока;
  • выявить поставщиков и производителей рекламных сувениров;
  • определить основные параметры оценки данных рекламных агентств;
  • построить рейтинг поставщиков и производителей рекламно-сувенирной продукции г. Владивостока.

При проведении исследования основными методами сбора данных использовались включенное наблюдение, а также кабинетные исследования.

Источниками для сбора вторичной информации являются справочные службы г. Владивостока, такие как «516», «063» и «2GIS», специализированный Интернет-портал «PrimMarketing.ru», «ДВ Реклама», а также поисковые Интернет-службы «Яндекс», «Google», «Rambler».

На основе полученной информации можно классифицировать представителей рекламного рынка по сфере деятельности: агентства, предоставляющие полный цикл рекламных услуг, агентства широкого профиля деятельности и узкоспециализированные.

Рис. 1: Распределение рекламных агентств по масштабу деятельности, % к объему выборки.

Большое количество специализированных агентств объясняется тем, что при выборе конкретной специализации можно занять свою рыночную нишу, уйти от основной конкуренции, а также понизить расходы на аренду, персонал, производство и другие затраты.

Среди специализаций участников рынка можно выделить: наружную рекламу, креатив, BTL, POS-материалы, сувенирную продукцию, широкоформатную печать, дизайн, рекламу на транспорте, INDOOR-рекламу, медиа, видео и аудио, Интернет продвижение, Event, остальные отрасли во Владивостоке практически не представлены.

Рис. 2: Распределение рекламных агентств по специализациям, в % к общему количеству.

Одна из особенностей местного рекламного рынка заключается в наличии большого числа разнообразных рекламных конструкций и соответственно агентств, занимающихся наружной рекламой. Также последние годы наблюдается тенденция роста рынка непрямой рекламы и большую долю занимают агентства, отраслями которых является полиграфия, креатив, BTL и сувенирная продукция.

Во Владивостоке рекламных агентств, специализирующихся на производстве сувенирной продукции насчитывается около 30. Для наблюдения из них выбраны 20 наиболее часто встречающихся в указанных справочных источниках, и находящихся на верхних позициях поиска.

В выборку попали следующие компании г.Владивостока: «Мост», «Маджента», «Рекламные Сувениры», «Джем», «Графика-лайт», «Эддисон», «Ваши Идеи Тут (ВИТ)», «Бизнес-презент», «Кактус», «Апельсин», «FF», «Владпринт», «Платина», «Аспект-групп», «Серый кот», «Ирокез», «Медиатор», «Критерика», «Я-майка», «Эльма».

Основные параметры для построения рейтинга:

Интегрированный показатель

Основные параметры

                    Критерии оценки

Сайт 

Дизайн 

наличие фирменной цветографии, логотипа, шрифтов, единство стиля сайта, оформление сайта 

Информативность

наличие информации о компании, услугах, клиентах, наличие прайсов, каталогов продукции, портфолио, контактов, сотрудниках и прочей информации, например: новостей компании

Удобство

скорость загрузки сайта, удобство расположения и содержания разделов, удобство работы с кнопками, наличие понятного шрифта

Частота обновлений

 

Работа менеджера отдела продаж

Профессионализм

умение отвечать на вопросы, владение профессиональной терминологией, способность рассказать о способах нанесения

Активность

задает ли менеджер уточняющие вопросы, предлагает ли различные варианты, перезванивает, уточняет, интересуется ли проблемой клиента

Умение расположить к себе клиента

обаяние, голос и дикция, участие в проблеме, стрессоустойчивость, вежливость, навязчивость

Полнота предоставляемой информации

предоставление различных вариантов, видов нанесения, расчет смет

Грамотность

Грамотная устная  письменная речь

Продвижение компании

Наличие ссылки на компанию и ее сайт в поисковых системах Яндекс, Google, Rambler

Наличие информации в сети Интернет о данной компании

Наличие информации о компании в справочных службах г.Владивостока «516», «063», «2Gis» и специализированных Интернет-порталах «ПримМаркетинг» и «ДВ реклама».

Цены на товары и услуги

интегрированный показатель, складывающийся из ответов на запросы товаров, имеющих самый высокий спрос. Наивысшую оценку получили агентства с самыми низкими ценами. Данный параметр является относительным, так как услуги и ассортимент товаров компаний очень разнообразны, и сравнить их в полном объеме не представляется возможным

Все показатели оцениваются по 10-тибалльной шкале, каждый из них имеет свои параметры оценки (1 — минимальное значение фактора, 10 — максимальное значение фактора). Для построения рейтинга рекламных агентств параметрам присвоен весовой коэффициент: работа менеджера-0,6, продвижение компании-0,2, сайт- 0,2.

Параметры продвижение компании и сайт, можно сравнить между собой, в связи с тем, что они имеют одинаковый весовой коэффициент, тогда как работа менеджера в большинстве случаев имеет решающее значение при принятии решения клиентов о размещении заказа и будет рассмотрена позже.

Рис. 3: Распределение рекламных агентств по параметрам: продвижение компании и сайт.

В ходе исследования было выявлено, что у таких рекламных агентств как «Кактус», «Серый кот», «Джем», «Графика-лайт», «Апельсин» сайт отсутствует или не работает, это может отрицательно отражаться на работе компании.

Лидирующие позиции по данным параметрам занимают «Рекламные Сувениры», «Ирокез», «FF», «ВИТ», «Эльма» и «Эддисон». Данных представителей рынка с легкостью могут найти потенциальные клиенты, при этом максимальную оценку не получило ни одно агентство. Данную ситуацию можно объяснить новизной рынка, отсутствием маркетингового подхода к деятельности предприятия, экономией на рекламных расходах, отсутствием мотивации к поиску новых клиентов, в связи с невозможностью выполнения большого количества заказов, а также стратегией агентств.

Полученные данные также позволяют сравнить представителей рынка по параметру работы менеджера и цены, так как для многих потребителей товаров и услуг они являются ключевыми при выборе рекламного агентства.

Рис. 4: Распределение рекламных агентств по параметрам: профессионализм менеджера и цена.

По полученным данным можно сделать вывод, что лишь небольшое количество представителей сувенирной отрасли оказывают услуги высокого качества и при этом имеют невысокие цены. Среди таких агентств можно выделить: «Рекламные Сувениры», «FF», «Бизнес-презент», «Маджента», «Апельсин», «Вландпринт», «Графика-лайт», «Вит». Остальные компании по данным параметрам являются менее конкурентоспособными.

Причинами низких оценок работы персонала данных компаний могут являться недостаточная мотивация отдела продаж, низкий уровень квалификации, небольшой опыт работы, личные качества.

Высокие цены некоторых компаний могут объясняться высокой нормой прибыли, ограниченным количеством поставщиков, ценовыми стратегиями агентств, высокими расходами на производство и реализацию, отсутствием собственного производства по нанесению логотипов и изображений на сувенирную продукцию, отсутствием эффекта масштаба.

При совместной оценки вышеперечисленных факторов и корректировке на весовые коэффициенты можно построить рейтинг компаний представителей сувенирной отрасли.

Рейтинг рекламных агентств производителей и поставщиков рекламно-сувенирной продукции:

№ п/п

Компания

Баллы

1

Рекламные Сувениры

8,77

2

FF

8,69

3

ВИТ

8,58

4

Критерика

7,71

5

Я-Майка

6,80

6

Бизнес-презент

6,62

7

Графика-Лайт

6,30

8

Маджента

6,29

9

Джем

6,28

10

Платина

6,27

11

Эльма

5,75

12

Ирокез

5,75

13

Эддисон

5,65

14

Медиатор

5,45

15

Апельсин

4,85

16

Серый кот

4,47

17

Владпринт

4,40

18

Аспект-групп

4,26

19

Мост

4,01

20

Кактус

2,57

Данный рейтинг составлен по совокупности показателей и может максимально объективно отражать картину операторов данного рынка.

Наиболее конкурентными с неценовой позиции являются агентства «Рекламные Сувениры», «FF», «ВИТ», «Критерика», «Я-Майка». Остальные компании отстают ненамного в основном по причине низкого уровня обслуживания.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

Сувенирная продукция относится к сегменту имиджевых услуг и является частью рекламного рынка в целом, занимая, по разным оценкам, около 6% от его объема. В современной России данная отрасль уже выделилась в самостоятельную, этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства.

С географической точки зрения наиболее значительная часть рекламных агентств, специализирующихся на сувенирной продукции, так или иначе, сконцентрирована в Москве — около 70%, — а также в крупных промышленных центрах России, однако на региональном уровне за последние годы также зафиксирован значительный рост объемов сувенирной продукции, что привело к росту количества фирм-поставщиков сувенирной, оказывающих услуги нанесения логотипов.

Основными проблемами операторов данного рынка являются кадровые вопросы связанные с подбором квалифицированного персонала и отсутствие маркетингового подхода к деятельности (недостаточное внимание к разработке ценовой стратегии, отсутствие позиционирования, слабая коммуникативная политика). Это можно объяснить быстрыми темпами роста рекламного рынка и выходом на рынок непрофессионалов, что приводит повышению уровня как ценовой, так и неценовой конкуренции.

Большинство фирм, действующих на рынке г. Владивостока в настоящий момент осознали важность использования сувенирной продукции для продвижения компании и выделяют расходы на закупку сувениров отдельной строкой рекламного бюджета, в связи с эти возникает необходимость выбора постоянного поставщика сувенирной продукции и подрядчика по нанесению логотипа. Наиболее оптимальным для компаний будет заключение договора с рекламным агентством, специализирующимся именно на этом виде деятельности, что позволит сократить затраты на производство подарков, время на подготовку к акции и сроки изготовления. Поиск надежного поставщика в условиях постоянно меняющегося рынка — одна из основных проблем, с которой сталкиваются специалисты по маркетингу и рекламе, данный рейтинг, возможно, поможет на первоначальном этапе сократить время принятия решения о выборе поставщика.

PrimMarketing 

Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
+2
27 октября 2011 в 14:05
|
Показать комментарий?
Познавательно. Спасибо авторам!
+2
27 октября 2011 в 16:39
|
Показать комментарий?
Рекламные Сувениры прямо таки чудом оказались на вершине рейтинга!
+1
27 октября 2011 в 16:58
|
Показать комментарий?
а чего так не красочно? такой материал можно было бы поинтереснее подать
+2
27 октября 2011 в 17:08
|
Показать комментарий?
А вообще познавательная статья о нише местного рекламного рынка. Радует что раскрыты хоть какие-то цифры, показатели и реальные названия компаний.
+1
27 октября 2011 в 18:31
|
Показать комментарий?
Кроме названий компаний, что на самом деле реально?
Сколько времени ушло на исследование?
"Поставка ненадлежащего качества сувениров, либо несоблюдение сроков поставки", послужившая помимо прочего причиной проведения исследования - реально у кого-нибудь из представленных компаний заказали продукцию? Или просто позвонили с запросом на просчет, а потом сделали вывод, что "остальные компании отстают ненамного в основном по причине низкого уровня обслуживания." ?
Сколько человек проводило исследование?
+2
27 октября 2011 в 20:12
|
Показать комментарий?
Мадженту ожидала повыше увидеть
–2
27 октября 2011 в 20:42
|
Показать комментарий?
какое-то сомнительное исследование...
0
31 октября 2011 в 18:11
|
Показать комментарий?
любые рейтинги сомнительны.
впрочем как и жизнь..
+2
27 октября 2011 в 21:44
|
Показать комментарий?
Предлагаю прочим сувенирным агентствам отмечаться в комментариях ссылками на собственные исследования и мнениями, на каком месте вы НА САМОМ ДЕЛЕ находитесь )))
0
28 октября 2011 в 11:10
|
Показать комментарий?
да без проблем))))
номинация 7
http://profmarka.ru/vote.php?mode=list&contestid=27
+2
28 октября 2011 в 12:15
|
Показать комментарий?
Вот эту номинацию я бы не стал ставить как рейтинг. Это совсем другая номинация.
–1
28 октября 2011 в 12:38
|
Показать комментарий?
Согласна! Та номинация - по результатам голосования клиентов. А это исследование кто делал? И как? Авторы расскажут-таки, как Исследователи пришли к своим выводам?
0
28 октября 2011 в 15:06
|
Показать комментарий?
В исследовании участвовали 5 человек. Это взгляд потребителя, который собирается разместить заказ и еще абсолютно ничего не знает о данных компаниях. Мы по-честному ходили по компаниям, представлялись студентами ДВФУ и оценивали работу менеджеров и цены на продукцию по заранее разработанным критериям, поэтому данное исследование можно считать достаточно объективным с теоретической точки зрения.
0
28 октября 2011 в 15:26
|
Показать комментарий?
То есть компании знали, что их отвлекают студенты, цель которых - не изготовление рекламно-сувенирной продукции, а информация для мифического исследования?:)
+2
28 октября 2011 в 15:50
|
Показать комментарий?
Исследование проводилось участниками Студенческого Совета ДВФУ не ради мифического рейтинга, а ради поиска поставщика. В итоге, мы разместили заказ у Рекламных Сувениров, а результаты решили выложить, потому что сами раньше сталкивались с недостатком информации о данном рынке
0
28 октября 2011 в 15:57
|
Показать комментарий?
а разве структуры ДВФУ не должны выбирать поставщиков через тендерную систему?
Поправьте, могу ошибаться.
+3
28 октября 2011 в 16:04
|
Показать комментарий?
Заказ размещали не для всего ДВФУ, а конкретно для Студенческого Совета.
+1
28 октября 2011 в 16:32
|
Показать комментарий?
При выборе поставщика канцелярии студенческий совет тоже пытается сделать исследование рынка?:)
+1
29 октября 2011 в 14:07
|
Показать комментарий?
А чем плохо при заказе канцелярии загрузить студентов исследованием данного рынка? В образовательных целях, естественно
–1
31 октября 2011 в 20:12
|
Показать комментарий?
ну не знаю.. ваших студентов у себя не наблюдали :)
+1
1 ноября 2011 в 12:09
|
Показать комментарий?
"..данное исследование можно считать достаточно объективным с теоретической точки зрения.."
Очень интересно, что Вы упоминаете только теоретическую точку зрения... На практике же, ситуация в достаточной степени отличается.

Некоторые из исследуемых компаний имеют опосредованное отношение к сувенирной продукции, некоторые - вообще просто производственный цех!
Очень настораживает время, потраченное на оформление данной статьи. Насколько я помню, в нашу компанию Ваш представитель приходил 21 июня. 4 месяца - достаточно длительный срок, тем более в сувенирной отрасли, ведь ситуация на рынке меняется с большей скоростью.
Мониторить ценовую политику компании следовало не по единственному заказу, а с определенной периодичностью в разные сезоны, тогда и время было бы оправдано. Также неплохо было бы указать как компании реагируют на повышение цен поставщиков.
О каком репрезентативном исследовании может идти речь, если подход к нему такой однобокий!
+1
1 ноября 2011 в 13:55
|
Показать комментарий?
Хочу разъяснить ситуацию, чтобы не было больше вопросов. Мы совместили приятное с полезным, прошли производственную практику, провели исследование, нашли поставщика для Студсовета. Так как практику мы проходим в июне - исследование проводилось в июне. Отчет сдается в октябре, поэтому результаты мы систематизировали только к октябрю. Требования к отчету - только в черно-белом варианте, поэтому диаграммы - не цветные. Так как мы никогда не сталкивались с этим рынком, всю информацию мы брали из указанных справочных источников и поэтому в выборку вошли те компании, которые указали своей специализацией - сувенирную продукцию, не важно основной или дополнительной. Все вопросы - почему производственный цех указал сувенирную продукцию свой специализацией - не к нам. Тем не менее, все компании предоставили цены и на футболки, и на ручки, и на папки, и на все остальное. Извините, если обзор немного не согласован с практическим положением компаний на рынке, это взгляд новичка. Мы прошли все этапы, которые проходит потребитель, впервые заказывающий сувенирную продукцию.
0
1 ноября 2011 в 14:09
|
Показать комментарий?
По поводу того, что некоторые вопросы не к Вам.
А тогда к кому же? Вы же выкладываете это исследование на крупном портале Приморья.
Понятно, что в университете достаточно низкие требования к отчетам о практике, но если вы приняли решение опубликовать данные - заботьтесь, пожалуйста, о глубине исследования.
+3
1 ноября 2011 в 14:20
|
Показать комментарий?
Спасибо, Софья! В следующий раз учтем.
+2
2 ноября 2011 в 1:35
|
Показать комментарий?
Подскажите, Софья, необъктивно, потому что вы на третьем месте? А вы на какое претендуете, чтоб было объективно?
Если вы считаете чье-то исследование необъективным, ну не обращайте внимания. Какая разница, если все нечестно, что о вас в обзоре пишут глупые студенты. Вы вообще всем клиентам, которые у вас не размещают заказы, скажите, что они не объективны. Так правильно будет. Пусть знают свое место.
0
2 ноября 2011 в 17:56
|
Показать комментарий?
Уважаемая Катя, Ваш критицизм несомненно радует. Но речь в данный момент идет не о глупости студентов, а о здравой критике и предоставлении удобоворимой, глубокой информации. Моя критика относилась не к конкретным людям, а к исследованию. А это абсолютно разные вещи, надеюсь, Вы это понимаете.
+4
Показать комментарий?
Познавательно... Присутствуют компании, которых мы никогда не рассматривали как конкурентов, видимо стоит пересмотреть все еще раз.. Безусловно, в исследовании присутствует субъективизм и при размещении реального заказа показатели могут быть совсем другие. Ожидали немного других результатов, но не скроем - приятно. Маджента, Ирокез и Платина должны были быть, по нашему мнению, в первой пятерке.
0
28 октября 2011 в 16:44
|
Показать комментарий?
Интересно, что за заказ то был? 100 визиток за 500 рублей или сувенирка на 1000000 рублей... от этого многое зависит..

Думаю что некоторые бренды нельзя сравнивать, ниши рынка разные.
0
Показать комментарий?
Согласна, сравнивать между собой - РА полного цикла с типографиями, производственниками и специализированными РА - не имеет смысла.
0
29 октября 2011 в 14:10
|
Показать комментарий?
Судия из этих ответов:
"Исследование проводилось участниками Студенческого Совета ДВФУ не ради мифического рейтинга, а ради поиска поставщика."
и
"Заказ размещали не для всего ДВФУ, а конкретно для Студенческого Совета."

Ни то и ни другое. А о сумме заказа там (опять же судя из комментариев) смогут рассказать лишь Miss Beauty и Компания Рекламные Сувениры :)))
0
Показать комментарий?
Заказ на самом деле был маленький, 100 футболок, 100 ручек. Но, это был первый заказ, я надеюсь :))
+2
31 октября 2011 в 18:20
|
Показать комментарий?
полезно. правда сложно как то с легендой, крестики, кружочки, снежинки, треугольники..))
0
1 ноября 2011 в 12:24
|
Показать комментарий?

Если заказ был на футболки и ручки, то как в выборку могли попасть агенства, занимающиеся только полиграфией или наружники?
Несостоятельно.
Думаю, что студенты могли бы и лучше сделать.
0
1 ноября 2011 в 13:17
|
Показать комментарий?
Вы уверены, что агентства, занимающиеся ТОЛЬКО полиграфией и наружники, не берутся за футболки? Как показывает размещение в нашем каталоге очень мало компаний, размещающихся только в узкоспециализированных разделах
0
1 ноября 2011 в 14:03
|
Показать комментарий?
Естественно, таких компаний мало. ) Для вас, думаю не новость, что у нас каждая вторая компания, судя по электронным ресурсам и разделам в них, занимается всем-всем на свете! хотя на практике это далеко не так.
+2
1 ноября 2011 в 14:18
|
Показать комментарий?
ну свою позицию мы сформировали. Для нас, как для каталога, не важно чьими усилиями будет выполнена работа. Для нас важно, чтобы люди позвонили, задали вопрос и не получили ответ: "А почему мы?".

Это исследование показывает как воспринимается рынок незатуманенным мозгом малоопытного заказчика. Компании, которые не хотят так восприниматься как сувенирщики должны задуматься над своим позиционированием!
+1
Показать комментарий?
Да, Вы правы, а как, кстати, можно определить на чем действительно специализируется компания, ... Можете поделиться наработками?
+1
Показать комментарий?
К сожалению, я не знаю, какой именно разместили заказ у остальных, я говорю конкретно про наш заказ, возможно было что-то еще.
+8
2 ноября 2011 в 11:06
|
Показать комментарий?
Претензии к методологии исследования и качеству результирующего материала конечно есть.
Но
если посмотреть на этот "отчет" как на отзыв обычного потребителя, не разбирающегося в тонкостях слова "репрезентативность", то картина получается куда более реалистичная.
Дорогие коллеги, покупатель - это не компьютер и не специалист по многофакторному анализу рынка, он делает выбор путем адской смеси объективных показателей, случайных событий, отрывочных мнений и собственной лени, зачастую сравнивая "кислое" с "зеленым". Мы здесь просто наблюдаем, как ребята попытались этот сумбурный процесс систематизировать и проанализировать, пускай и, как им кажется, сквозь призму "маркетинговых исследований" - и получилось очень наглядно, судя по реакции представителей разных профильных компаний.
+1
2 ноября 2011 в 12:11
|
Показать комментарий?
вот об том и пытался написать выше.
0
2 ноября 2011 в 14:20
|
Показать комментарий?
в основном претензия то наверное к оформлению графика, можно было сделать все по доступней для понимания "простых смертных" заказчиков, а не играть в координатной плоскости в морской бой...
+3
2 ноября 2011 в 12:12
|
Показать комментарий?
Большинство комментаторов статьи - эдакий приммаркетинговый "рояль в кустах". Вон сколько их (сувенирщиков) оказывается на нашем сайте )))
0
2 ноября 2011 в 14:46
|
Показать комментарий?
к сожалению нас много и мы в касках)))
+6
2 ноября 2011 в 15:31
|
Показать комментарий?
После каждой удачной статьи или тем более интервью, которые порождают волну камментов с дальнейшим обменом визитками, еще один-два человека выходят из тени.

Надо больше резонансных тем! )))
0
2 ноября 2011 в 15:48
|
Показать комментарий?
Я вообще к сувенирке никакого отношения не имею, но информация... "задела" что ли))
+4
2 ноября 2011 в 15:51
|
Показать комментарий?
Если наша статья вызвала столько споров, то мы предлагаем провести экспертный опрос среди руководителей рекламных агентств, которые занимаются сувенирной продукцией. Эксперты сами решат, кто, по их мнению, должен войти в рейтинг и какое место в рейтинге занимают компании.
+4
2 ноября 2011 в 15:55
|
Показать комментарий?
плюсую!
Можно такие опросы делать в режиме онлайн-конференции с ограничением по времени и камментами со стороны заинтересованных лиц и болельщиков. Даешь "Битву Экспертов" на Приммаркетинге!!!
+3
Показать комментарий?
Поддерживаю, идея здравая... Я согласна ответить на все вопросы. Было бы интересно посмотреть экспертный рейтинг.
+1
3 ноября 2011 в 10:55
|
Показать комментарий?
это не реально...либо будет "КУКУШКА ХВАЛИТ ПЕТУХА ЗА ТО, ЧТО ХВАЛИТ ОН КУКУШКУ".... либо топить друг друга и не по детски
+2
2 ноября 2011 в 17:10
|
Показать комментарий?
Уважаемые представители сувенирной отрасли! Предлагаем вам выбрать 10 компаний, по Вашему мнению специализирущихся на сувенирной продукции. Проранжировать выбранные компании от 1 до 10 (где 1-первое место в рейтинге). По возможности прокомментируйте свой выбор. Необходимо подписать должность и название компании. Систематизировать рейтинг мы будем путем выведения средних баллов. Ждем информацию по почте: studsovet.dvfu@yandex.ru. до 14 ноября. Получившийся рейтинг будет выложен на РМ.
–1
2 ноября 2011 в 17:21
|
Показать комментарий?
Маленькое уточнение. Что значит представители сувенирной отрасли?
+1
2 ноября 2011 в 17:30
|
Показать комментарий?
Компании, являющиеся производителями и продавцами сувенирной продукции, которые попали в рейтинг, или не попали в него, но считают себя в той или иной степени, относящимися к данной отрасли.
0
2 ноября 2011 в 18:02
|
Показать комментарий?
Тогда еще более странный рейтинг получится...
Если это экспертник, я полагаю, надо определить экспертов отрасли и, опираясь на их мнения, составить рейтинг.
–1
2 ноября 2011 в 17:51
|
Показать комментарий?
Каким образом хотите получить справедливый рейтинг сувенирных компаний, спрашивая мнение у них же самих? На мой взгляд самый реальный способ это запустить конкурс на сайте, наподобие дизайнерских. Пусть это будет определенная маркетинговая задача, помочь решить которую призвана сувенирная продукция. А уж выбирать лучшее решение и расставлять рейтинг должен экспертный совет из представителей компаний заказчиков этой продукции.
+1
2 ноября 2011 в 17:53
|
Показать комментарий?
Я это понял как стеб и эксперимент :)
+1
3 ноября 2011 в 10:42
|
Показать комментарий?
Это вообще напоминает тонкий троллинг. В трех из четырех сообщений andy содержатся провокационные забросы на грани оскорбления.
–5
2 ноября 2011 в 18:03
|
Показать комментарий?
Стеба не было ни грамма. Клиентам должно быть интересно получить лучшее решение определенной задачи. А стеб - это рейтинг компаний в данном обзоре:)
+2
2 ноября 2011 в 18:40
|
Показать комментарий?
разве можно таким образом построить рейтинг? Какого рода должно быть задание и система оценок?
–3
2 ноября 2011 в 18:58
|
Показать комментарий?
Оценивать можно также как и дизайнерские конкурсы на данном сайте, кто-то же все таки становится лучшим среди равных. Было бы конечно интересно получить реальное задание от клиентов. Уверен, компании докажут, что умеют работать не только как продавцы по каталогам, а могут предложить те сувениры, которые помогут клиентам в решении их задач.
0
2 ноября 2011 в 22:15
|
Показать комментарий?
Не вижу, почему нельзя решать задачи клиентов при помощи сувениров из каталогов. Они, собственно, для того и созданы.
+2
2 ноября 2011 в 18:06
|
Показать комментарий?
Хотелось бы у видеть ситуацию изнутри, я уверенна, что большинство компаний проводят мониторинг конкурентов. Почему бы не предоставить такие данные.
–2
2 ноября 2011 в 18:41
|
Показать комментарий?
Даже если у компаний в предновогодний сезон есть время мониторить конкурентов, вместо того, чтобы заниматься своими прямыми обязанностями, то отправлять такую ценную, с трудом добытую информацию, составителям такого одиозного рейтинга было бы по крайней мере неосмотрительно:). Хотя я могу ошибаться, вдруг завтра, все про всех всё расскажут:)
+2
2 ноября 2011 в 22:11
|
Показать комментарий?
andy, одиозным рейтинг будет, если его составлять на основе эксперимента, который вы предлагаете.
эффективная компания всегда находит время следить за развитием рынка вообще и за работой конукрентов в частности, в особенности в "высокий" сезон. это азбука. и добывать такую информацию совсем не трудно, если этим в вашей компании занимается не офис-менеджер.
+2
2 ноября 2011 в 19:34
|
Показать комментарий?
Что касается качества выполнения заказа, мне нравится цитата из книги "Клиенты на всю жизнь": "Если вы продаете 10 000 джинс в день и из них 1 бракованные, не пытайтесь объяснять клиенту, купившему брак, что у вас всего 0,01% брака. Более того, не удивляйтесь его негативу. Он купил 1 джинсы и получил бракованный товар. Процент брака для него не 0,01%, а 100%".

Это к вопросу оценки качества методом реального заказа.
+4
2 ноября 2011 в 23:43
|
Показать комментарий?
Что напали на ребят? Очень сложно выудить хоть какую-то мало-мальски соответствующую действительности информацию с дикого рынка, где все участники охраняют свои прайсы, как собаки кости, боясь, что кто-то узнает, истинную цену их услугам;

где все "не врут, а слегка приукрашивают" информацию о том, что у них есть на складе, о том, что они все делают сами, о том что они вообще что-то делают сами и что у них вообще есть этот склад;

где как на рынке, ты будучи заказчиком слышишь:
- А сколько вам наши конкуренты предложили? 10 руб. за ручку? Давайте мы предложим меньше!
- А сколько предложите?
- А сколько у вас есть?

где типографии соглашаются печатать футболки, а сувенирные агентства утверждают, что сами печатают календари, визитки, листовки;

Какая к черту репрезентативность! Все такие мегамаркетологи и великие критики "не та выборка, не та методология, фигня, а не исследование". А что вы знаете об этом рынке? Расскажите. Мне лично интересно мнение каждого авторитетного критика, который не согласен и знает, как на самом деле обстоит ситуация.

Скажите спасибо, уважаемые сувенирщики, что ребята не выложили по этическим соображением информацию, кто что на самом деле делает, за сколько, в какие сроки и у кого что на складе. А то бы вам пришлось не половину рабочего дня комментарии сочинять, а весь рабочий день. А потом объяснять заказщикам, что у вас форс-мажор и вы не укладываетесь в сроки.
+1
3 ноября 2011 в 9:02
|
Показать комментарий?
к черту этику - выкладывайте:)
0
13 декабря 2011 в 15:33
|
Показать комментарий?
ПО МОЕМУ СКРОМНОМУ МНЕНИЮ "Исследование рынка рекламно-сувенирной продукции" было бы лучше, если бы:

1) Рейтинг рекламных агентств был составлен на основе мнения крупнейших компаний Владивостока - потребителей рекламно-сувенирной продукции (таких как, НТК, Ратимир, ВМТП, тот же ДВФУ..). Мнения составленного на основе опыта работы с конкретными поставщиками, собранного у непосредственных лиц, принимавших решение.

2) В систему оценки были включены такие параметры как сроки выполнения заказов (и соблюдение заявленных сроков исполнения), широта ассортимента (наличие оригинального предложения), отсутствие брака и других "подводных камней" в работе. А также время пребывания на рынке, объемы оказываемых услуг и широта клиентской базы (крупные клиенты, если хотите) - для этих параметров потребуется экспертное мнение.

3) "Продвижение компании" оценивалось не только по тому, как компания представлена в Интернете, но и в других средствах массовой информации, а также нетрадиционных рекламных каналах - на выставках, в пиар-проектах и также, собственно, в личных продажах. Наверняка, у крупных зарекомендовавших себя компаний основное продвижение происходит не в Интернете, а по рекомендациям и на личных встречах.

Такой рейтинг стал бы реально полезным для компаний, выбирающих поставщика сувенирной продукции. Ну и в целом был бы более репрезентативным. Предлагаю студентам ДВФУ "апгрейдить" продолжить свое исследование и сделать не "теоретически объективный", а вполне актуальный рейтинг.

Можно ли устроить интерактивный опрос прямо на сайте Приммаркетинг?
+1
13 декабря 2011 в 18:37
|
Показать комментарий?
Леониду продулируйте в личные сообщения.
только условие, что выборка по опросу не менее 932 ответивших.
а где шанс, что не будет потока подставных голосов?
тем более после этого голосования, публичного, компания, оказавшаяся на первом месте, может смело этим размахивать, например так: "Мы признанны первой компаний с сфере сувенирной продукции посетителей портала Primmarketing.ru". вуаля вот вам и утп из ничего. Любые рейтинги спорны и не абсолютны! ))
0
14 декабря 2011 в 10:23
|
Показать комментарий?
из этой области )
0
15 декабря 2011 в 12:43
|
Показать комментарий?
Опрос лучше делать закрытым. Предложения к участию в опросе и ссылку на него отсылать только заранее отобранным компаниям.
0
15 декабря 2011 в 12:44
|
Показать комментарий?
А вот насчет выборки не менее 932 ответивших - не обязательно. Достаточно и 300 заполненных анкет, если компании подобрать хорошо.
0
15 декабря 2011 в 12:50
|
Показать комментарий?
Кстати, вот сейчас подумала, что если в опрос включить вопросы по количеству и видам заказанной сувенирки, и по объемам оплаты за нее - то можно примерные доли рынка компаний увидеть - это же тоже показатель. Анкетка, правда, длинноватая может получиться.
0
15 декабря 2011 в 13:04
|
Показать комментарий?
боюсь, что студенты не спавятся со столь обширным заданием, хотя хороший опыт. А закрытое голосование - ещё больше манёвров для подтасовки ))
я за народный референдум! ) это как с едросами ситуация - голосование практически на любом интернет-портале говорит нам о том, что ЕР не пользуется популярностью, а цик и результаты сбора урожая из голосовательных урн вещают обратное. Такие вот результаты )
0
16 декабря 2011 в 13:16
|
Показать комментарий?
Сама была студенткой ДВГУ - одно такое исследование стоит больше, чем целый год теории по любой дисциплине. Для них это практический опыт будет колоссальный - естественно, для тех из них кому интересно. Остальные может и не потянут. Но всегда есть группа сознательных и способных.
+1
14 декабря 2011 в 12:34
|
Показать комментарий?
Студенты ДВФУ исследовали рынок рекламно-сувенирной продукции Владивостока.

да вы что! ничего себе! а мы тут сидим и не знаем))))))
А можно для сотрудников ДВФУ узнать кто руководитель курсовой?
и студенты какой специальности делали работу "маркетинг" или "реклама и связи с общественностью"
а то подозрения нехорошие закрадываются, судя по положению "Рекламных сувениров"
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте