Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


12 августа 2011 года

Эффективный ребрендинг при ограниченном бюджете

Если раньше ребрендинг был единичным явлением, то сейчас это распространенный способ обойти конкурентов, к тому же не всегда требующий больших расходов. В целях экономии компании достаточно продвигать продукт через социальные сети.

Современный мир характеризуется тремя главными параметрами: суетой, прогрессом и конкуренцией. Учитывая стремительный рост конкуренции на рынке сбыта и услуг, в промышленности или в любом другом виде деятельности, компании постоянно предпринимают что-то новое, чтобы быть впереди, а не остаться в тени известного бренда, который в настоящее время определяет львиную долю успеха на рынке.

Но что делать, если фирма ежедневно теряет потребителей и прибыль? В этом случае необходимо провести ребрендинг, то есть сменить старый бренд компании, его образ и идеологию. Самое главное при этом помнить про потребителей: тех, что были до нововведений, и тех, которые появятся после. Лишь тогда предпринятые шаги будут действительно эффективными.

В качестве основных задач ребрендинга можно выделить:

• улучшение отношения потребителей к марке;
• создание действительно уникального бренда;
• привлечение новых потребителей.

Ребрендинг, заключенный лишь в изменении логотипа, названия и прочих атрибутов, не гарантирует успех. Важно проводить грамотные рекламные и PR-кампании по продвижению новой марки. Не стоит забывать и о том, что старый бренд может сыграть негативную роль в развитии, поэтому с ним нужно расстаться.

Естественно, все это подразумевает определенные финансовые затраты, которые может себе позволить далеко не каждая компания. Что делать, если бюджет строго ограничен, но изменения необходимы? В условиях современного рынка выход из подобной ситуации существует, поскольку большая часть расходов при ребрендинге уходит, конечно, на PR. Значительно снизить их можно при использовании социальных сетей и медиа.

Интернет — это уже не только средство массовой информации, но и целое общество, у которого есть свои потребности и желания. Конечно, такая аудитория является идеальной для любого бизнеса, поэтому сейчас все больше говорят о продвижении в сети Интернет.

Одним из эффективных способов проведения рекламных кампаний является их организация в социальных сетях, численность которых (например, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, MySpace) достигает нескольких миллионов человек. Определенная часть аудитории обязательно заинтересуется продукцией той или иной фирмы.

В настоящее время существует несколько способов продвижения в социальных сетях.

Во-первых, это всем известный вирусный маркетинг, который продолжает жить своей жизнью и пользуется популярностью у многих специалистов. Распространение информации о продукции «из уст в уста» является отличным рекламным ходом, который непременно даст положительные результаты. Однако здесь есть один нюанс: некоторые организации обращаются к так называемым «черным» способам продвижения. Речь идет о СПАМе. Если раньше потенциальные клиенты с удовольствием воспринимали информацию в письмах, то сейчас они относятся к ней негативно и устанавливают специальные фильтры, задерживающие подобные рассылки. Соответственно, прибегая к «черным» методам, компания лишь компрометирует свой бренд, заставляя потребителей отказываться от ее услуг или продукции.

Во-вторых, это создание специализированных страничек (групп) компании, которые и продвигаются в дальнейшем. В подобных группах пользователи социальных сетей могут не только получить информацию о фирме и ее товарах, но и оставить собственное мнение.

Наконец, разработчики и организаторы социальных сетей предлагают специальные системы рекламы. Например, ВКонтакте можно создать таргетинговую рекламу, когда сообщение (баннер) отображается лишь для тех, кто в нем действительно заинтересован, то есть для конкретных пользователей с учетом их предпочтений, интересов, вкусов, возраста, пола, месторасположения и проч.

Социальные сети располагают огромным количеством инструментов для популяризации бренда. Но это лишь малая часть социальных медиа, к числу которых можно отнести блоги и микроблоги, RSS, чаты, виджеты и сервисы социальных закладок, форумы, подкасты, размещение видео и фотографий, вики и виртуальные миры. Все они способствуют продвижению бизнеса, так как обладают двумя основными преимуществами:

• минимальным бюджетом (в некоторых случаях рекламные кампании могут быть бесплатными);
• построением диалога с целевой аудиторией.

Именно второе преимущество существенно отличает социальные медиа от телевидения или радио, где звучит исключительно монолог, заставляющий людей переключать телевизор или радиоволну. Поэтому организация PR-кампаний в сети Интернет в настоящее время намного эффективнее, нежели реклама в offline мире.

В Интернете можно создать собственный блог, дающий широчайшие возможности для продвижения бизнеса. По статистике 73% активных пользователей читают блоги, а потом рассказывают о полученной информации своим друзьям и знакомым, причем не просто рассказывают, а рекомендуют использовать ту или иную продукцию. К тому же 34% пользователей публикуют мнение о продукте или услуге, а 32% верят этому мнению. Именно поэтому блог сегодня является неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Вот основные принципы эффективного ребрендинга с ограниченным бюджетом. Совмещение разнообразных способов продвижения в сети Интернет позволяет достичь максимального результата, получить долгожданную аудиторию и прибыль, найти новых партнеров, что непременно выведет бизнес на новый уровень.

Источник: prod-prod.ru

Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
+1
15 августа 2011 в 13:55
|
Показать комментарий?
боян.
тысячный раз об одном и том же.
+1
15 августа 2011 в 16:03
|
Показать комментарий?
Сферический ребрендинг в вакууме. Похоже на реферат студента 1-го курса.

Вот это:
"В целях экономии компании достаточно продвигать продукт через социальные сети"
и это:
"Но что делать, если фирма ежедневно теряет потребителей и прибыль? В этом случае необходимо провести ребрендинг"
вообще бред сивой кобылы, к реальности не имеющий отношения.

Пожелание редакторам, для профессионального ресурса, отбор статей должен быть более жестким.
0
15 августа 2011 в 17:10
|
Показать комментарий?
Статью писал похоже интернет-зависимый задрот.
0
15 августа 2011 в 20:20
|
Показать комментарий?
мда, надеюсь за это никто не платил денег аффтору. К ребрендингу этот опус не имеет вообще никакого отношения. Поток сознания.
0
16 августа 2011 в 0:50
|
Показать комментарий?
Никто никогда в жизни не платил
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте