Опрос

Активных опросов пока нет. Можно посмотреть результаты предыдущих голосований.


2 августа 2010 года

Сувенир сегодня: креативный подход

В рамках проекта «2011» PrimMarketing продолжает публиковать материалы, связанные с разработкой сувенирной продукции. На сей раз нами была выбрана статья о том, как сделать сувенир запоминающимся и действительно интерестным, опубликованная в специализированном журнале о сувенирной продукции «Сувенирка», автор — Екатерина Ласточкина.

«Слово «сувенирка» у многих людей ассоциируется с традиционными кружками, брелоками, ручками и тому подобными вещами, которые используются в промоакциях. Разумеется, это небезосновательно, однако нетрадиционных сувениров на рынке тоже хватает.

Чтобы не быть голословными, приведем примеры наиболее оригинальных, на наш взгляд, креативных сувениров, которые были изготовлены различными рекламными агентствами. Однако сначала скажем несколько слов о том, что ставится дизайнерами во главу угла при разработке концепции той или иной вещи. Во-первых, конечно же, берутся в учет конкретные пожелания заказчика. Они могут касаться, например, материалов, которые будут использованы при изготовлении сувенира. Причем это далеко не всегда связано с непреодолимым желанием заказчика поразить своих клиентов, сотрудников или конкурентов оригинальностью той или иной вещи: довольно часто все упирается в деньги. Разумеется, сувенир, сделанный из картона, обойдется гораздо дешевле, чем изделие из стекла или металла. Так что довольно часто дизайнерам того или иного рекламного агентства приходится душить прекрасные порывы вдохновения. Во-вторых, нельзя не учитывать, какая именно организация заказала сувенирную продукцию (имеется в виду род ее деятельности). Например, одно из рекламных агентств изготовило довольно-таки оригинальный сувенир для фирмы, занимающейся торговлей осветительными приборами: он был выполнен в виде небольшого дерева, а вместо листьев — лампочки, но не маленькие, а традиционного размера. Очевидно, что авторы этой идеи прежде всего исходили из того, чем занимается организация, и сувенир получился соответствующим.

От миниатюры до «церетелевских мотивов»...

Среди «топовых» сувениров, выбранных нами для этой статьи, есть такой интересный пример — подставка для бумаги оригинальной формы, которую разработало для Schwarzkopf Professional рекламное агентство SOLEANS.

«Перед нами стояла задача разработать сувениры, которые бы имитировали продукцию торговой марки OSIS, а сделать это не так просто, как может показаться на первый взгляд, — отмечает Марина Нарыжная, копирайтер агентства. — В дизайне конструкции мы смогли обыграть форму флакона лака для волос OSIS и использовали фирменные цвета торговой марки. Визуально конструкция разделена на две части, между которыми расположены блоки для бумаги. Сделаны подставки из стали, глянцево-тонированного и прозрачного пластика. Логотипы компании и торговой марки нанесены на сувениры методом тампопечати».

Не вызывает сомнений, что такой сувенир, с одной стороны, украсит любой интерьер, а с другой — очень практичен (служит конкретной цели и не занимает много места). Кстати, о месте... Далеко не всегда миниатюрность изделия — достоинство. В последнее время довольно актуальны даже не большие, а огромные сувениры. Появились специализированные магазины, распространяющие подарки внушительных размеров. Ручки и зажигалки длиной полметра, гигантский рулон туалетной бумаги, кружки, величиной с ведро — все это пользуется огромным успехом у покупателя.

Вот и агентство SOLEANS решило отдать дань моде и расписало огромную, почти в человеческий рост, матрешку. «В марте мы сделали для компании беспошлинной торговли необычный сувенир — гигантскую матрешку. Дело в том, что в марте проходил необычный конкурс под названием „Матрешки в городе“, — отмечают в агентстве. — Некоторым компаниям, в том числе и нашим заказчикам, предложили принять в нем участие, и мы расписали огромный сувенир — русскую матрешку высотой 1м 40 см».

Росписью нестандартного сувенира занялись дизайнеры SOLEANS. Они решили отойти от традиционной «матрешечной» гаммы и оформили матрешку в космическом стиле: ультрамариновое звездное небо украсили сверкающими звездами — настоящими кристаллами Swarovski. Сложная роспись, покрытие лаком для придания глянцевого блеска, приклеивание сотен мельчайших кристаллов специальным клеем — все это делалось вручную.

Звездная матрешка победила в самой престижной номинации «Королева бренда» как «самая имиджевая матрешка, ярко отражающая бренд компании». Сейчас она украшает офис компании-заказчика в Москве.

Каждому клиенту — сувенир с пятачком!

Для каждого клиента важно, чтобы его периодически одаривали. От того, насколько впечатляющим будет сувенир, зависит, обратится человек в организацию еще раз или нет. Поэтому многие агентства разрабатывают специальную серию сувениров для клиентов. В Европе и США различные компании, как крупные, так и мелкие, тратят колоссальные средства, чтобы задобрить клиентов. По неофициальным данным, Соединенные Штаты тратят на такого рода сувенирную продукцию несколько миллиардов долларов в год. Подобным размахом Россия пока не может похвастаться, однако качество, как известно, гораздо важнее, чем количество.

Скорее всего, из этого известного закона диалектики исходили и специалисты рекламного агентства «Солист», создавая свои неповторимые подарки для клиентов. Нынешний год — год Свиньи, поэтому каждый из нас счел своим святым долгом «подложить свинью» под елку родственникам и друзьям. Но одно дело — банальную мягкую игрушку, которую, в лучшем случае кому-то передарят, а другое дело — «Свинир».

Мария Пастухова, офис-менеджер рекламного агентства «Солист», говорит: «Новогодний „Свинир“ — это брелок в виде свинки с настоящим „пятачком“ (пятикопеечной монетой). Идея родилась в результате мозгового штурма. Сейчас уже и не вспомнишь, кто конкретно ее высказал. Хрюшки изготавливались в нашей собственной мастерской из стекла, затем на них наклеивались настоящие советские пятаки. Эти брелоки мы подарили нашим клиентам и субподрядчикам на наступавший 2007 год — год Свиньи».

К 8 Марта «Солист» преподнес клиенткам еще один оригинальный сувенир — открытку-"мухоловку«. Автор идеи — Мария Пастухова — отмечает: «Эта открытка — своеобразная „ловушка для мух“, правда, приманивать она должна не мух, а... Впрочем, вы увидите сами, что (или кого) именно». Что касается технологии изготовления этого сувенира, то алгоритм примерно таков: картинки печатались методом цифровой печати, затем вырезались на плоттере. После этого их наклеивали на специально выведенную пленку.

По всей видимости, ирония — это отличительная особенность манеры дизайнеров агентства, потому что она присутствует и в заказном сувенире — игральных картах, изготовленных к 10-летию одной из крупнейших телекоммуникационных компаний. На некропленых сувенирных картах изображены народные, широко известные и горячо любимых герои в их реальных костюмах и в обстановке, приближенной к действительности. Технология — офсетная печать, двусторонняя ламинация.

Кстати сказать, игры как сувениры стали в последнее время очень популярны, и, что совершенно логично, изготовители этим пользуются в хорошем смысле слова. Ярким примером здесь может служить сувенир «Лабиринт», изготовленный рекламным агентством «Ангелов». «Лабиринт» был использован в поощрительной программе на одном из детских фэшн-показов, участниками которого были чада отечественных звезд.

Кроме того, подобные вещи часто используются в программе поощрения клиентов, отметила event-директор агентства Ольга Комарова.

Получи подарок и улыбнись!

Ранее мы уже затронули тему полиграфии, поэтому продолжим ее и отметим, что сувенир может быть креативным не только по форме, но и в идейном отношении. Доказательством этому служит необычный подарок, изготовленный агентством креативных коммуникаций Lebrand. На первый взгляд, в этом сувенире нет ничего сверхъестественного, но стоит только приоткрыть упаковку...

Евгений Гинзбург, творческий директор агентства Lebrand, рассказывает: «Smi)e — это новая оригинальная концепция подарка, решающая самую сложную проблему — проблему выбора. В каждом подарке — описания нескольких (от 5 до 50) актуальных и интересных услуг и билет (предоплаченный подарочный сертификат) для получения одной из них по собственному выбору. Среди услуг — прогулка на лошадях, полет на спортивном самолете, более 10 видов экзотического массажа, прыжок с парашютом, плавание с дельфинами, полет в аэротрубе, на параплане и на воздушном шаре, а также многое другое.

Существует несколько готовых наборов впечатлений, которые можно купить в розницу в праздничных коробках. Есть возможность брендировать упаковку подарка и ее содержание, подобрать впечатления под аудиторию конкретного заказчика из набора, включающего более 100 услуг.

При различном тираже, различной конфигурации и вариантах персонализации стоимость одного подарка Smi)e может составлять от 1000 — 1500 до 6 000 — 10 000 рублей».

Одним из заказчиков этого необычного подарка стала «Европейская медиа-группа», крупнейший вещательный холдинг Европы. Разумеется, что в результате кампании с использованием сувенира Smi)e ЕМГ выросла в глазах сотрудников и партнеров. Как отмечает творческий директор Lebrand, «возможность самостоятельно выбрать впечатление сделала подарок крайне желанным: каждый человек воспользовался наиболее подходящей именно для него услугой».

Перед тем, как приступить к описанию этого подарка, мы отметили, что креатив здесь состоит в оригинальности самой идеи, а не внешнего вида сувенира. Похоже, что английский упаковочный журнал с данным утверждением не совсем согласен: коробка Smi)e была признана им лучшей упаковкой месяца.

В настоящее время Lebrand разрабатывает вариант подарка, забрендированный под крупный автомобильный холдинг, однако название сувенира сохранено. «Мы очень гордимся этой работой», — отмечают в агентстве.

Действительно, гордиться есть чем, тем более что на счету Lebrand довольно много креативных вещей. Среди них особняком стоит не матрешка человеческого роста, а маленькая пластиковая карта. Она была изготовлена по заказу профессиональной фотолаборатории в рамках работы по ее ребрендингу. Здесь как раз-таки вся соль в том, как сувенир выглядит. Карта для членов клуба — известных фотохудожников России, фоторепортеров и просто ценителей качественной печати — напоминает объектив фотокамеры. Она выполнена из прозрачного пластика с местной запечаткой с двух сторон. Белая плашка на карте запечатывается индивидуальным штрихкодом при регистрации нового члена клуба.

Таковы, по нашему мнению, самые креативные сувениры последнего времени. Как выяснилось, творческий подход важен как для формы подарка, так и для его содержания. Но, как бы это ни банально звучало, во всем хороша мера: главное — предложить заказчику адекватную идею. Для этого прежде всего необходимо ориентироваться на род его занятий. И тогда рекламная или любая другая кампания послужит на благо имиджу не только организации-заказчика, но и агентства, которое ее организовало.»

 

 

Мы попросили прокомментировать статью экспертов нашего проекта. Свежим примером оригинального подхода к бизнес-подаркам может служить концептуальная коллекция «Кузькина мать», созданная компанией «Проект 111» (дилер компании во Владивостоке — компания «Маджента»).

Первые предметы для «Кузькина мать» были созданы в 2008 году, а сейчас коллекция насчитывает уже более 150 предметов и все время пополняется.

Источником вдохновения для авторов становятся литературные и фольклорные персонажи, исторические события, распространенные фразеологические обороты, газетные штампы.

Причем, предметы из этой коллекции, с одной стороны, подсказывают сценарий дарения, а с другой — оставляют свободу выбора. И, что важно, подарок из «Кузькиной матери» всегда будет выглядеть свежо и оригинально.

Вот некоторые предметы из коллекции «Кузькина мать».

Одноименный с коллекцией ботинок-антистресс «Кузькина мать» ─ титульный артефакт в коллекции. Его прообраз, конечно же, ─ ботинок Никиты Сергеевича Хрущева, которым он, по легенде, стучал во время заседания 15-й ассамблеи ООН.

Сколько раз в день руководителю приходится сдерживать себя, находить выход из самых безвыходных положений, переживать стрессовые ситуации... Как разрядиться, не крича и не срываясь на окружающих? Конечно, с помощью ботинка-антистресса. Тем более что в приложенной к нему инструкции написано, какие именно манипуляции с этим ботинком надо проделывать в минуты душевного волнения.

Кружка Кофечайная — это два в одном. Состоит, по сути, из двух кружек с общим дном и ручкой. Отделение поменьше — для кофе, побольше — для чая. Выбор осуществляется с помощью простого поворота руки.

 

Кружка Кофечайная ─ необычное подарочное решение для случаев, когда компания хочет сказать о своей универсальности, мобильности, умении принимать нестандартные решения, а также о готовности к неожиданным поворотам. Отличный подарок для творческих людей.

Кружка вошла в шорт-лист премии «Идея»

 

 

Флешка «Золотая рыбка» на 2 Гб и 4 ГБ ─ подарок для тех случаев, когда надо пожелать удачи и исполнения желаний, настоящий талисман. Эта флешка — персонаж из современной сказки. Главный герой в ней — юзер, который ежедневно ходит к морю (в Интернет) и забрасывает сети, но приносят они ему лишь тину морскую. До тех пор, пока не ему попадется ему золотая рыбка, которая хоть и не исполнит все желания, пользу принесет немалую.

 

 

Целый набор флеш-карт — «Овощное рагу».

Состав:

перец болгарский, 4 Гб — острая информация;

морковь, 4 Гб — яркая информация, фотографии, видео;

кукуруза, 4 Гб — детальная информация, отчеты;

огурец, 2 Гб — свежая информация, daily use;

баклажан, 2 Гб — важная секретная информация.

В сумме — 16 Гб наиполезнейшей информации! Можно очень удобно распределить всю имеющуюся информацию по флешкам и в нужный момент, не теряя времени, брать наиболее полезную и работать с ней.

«Овощное рагу» может стать коллективным подарком. Например, морковка достанется секретарю, перец — дизайнеру, кукуруза — бухгалтеру, огурец — менеджеру, а баклажан — такой важный и солидный овощ — директору.

Банный набор «Шашки наголо» ─ еще один способ развлечься в бане, сыграв за пивом партию в шашки, поддавки или в «Чапаева». И не страшно, если пара «шашек» потеряется — ведь в наборе есть 6 запасных войлочных шашек. Еще в наборе: 2 банные шляпы, 2 пивные кружки, войлочная сумка-трансформер, состоящая из двух деталей, одна из которых является полем для игры. Обе детали сумки могут быть использованы как коврики для бани. Подарок удостоен премии Red Apple.

 

Шахматы «Коммерсанты против чиновников» На этом поле битвы все как в жизни: налоговый инспектор может «съесть» любого скромного трудягу-менеджера, а резвый конь по кличке Доллар вполне способен справиться с офицером из противоборствующего лагеря. Все фигуры проработаны до мельчайших деталей, передающих настроение и стиль каждого героя сражения.Хорош как подарок в мотивационных программах для дилеров, в коммуникациях с коммерсантами и в коммуникациях с чиновниками, у которых есть чувство юмора.

 

Фигуры: олово, пластик, шахматная доска — дерево.

 

 

PrimMarketing 

Система Orphus

Знаешь больше? Сообщи!

Понравился материал?  
Регистрация
Забыли пароль?

Комментарии Facebook

Комментарии Вконтакте